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進擊的文案！從文采到情采，新媒體商業寫作完全攻略
作者：
蘇芯
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：實用知識
出版社：
寶鼎
出版日期：2022/3/3
ISBN：9786267089170
書籍編號：kk0546100
頁數：520
定價：
430
元
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79
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元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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進擊的文案！從文采到情采，新媒體商業寫作完全攻略 書籍簡介 ＊暢銷書《好文案，都有強烈的畫面感》作者蘇芯最新力作＊ 資訊爆炸時代，商業文案寫作的遊戲規則已被改寫。 如何用新玩法撬動流量？如何攫取用戶注意力？ 本書帶你全面透視新媒體傳播規律，洞察用戶心理， 練就樣樣能寫、十項全能的文字變現力！ 新媒體時代，資訊傳播的底層邏輯已經改變，靠一個金句打天下的時代已經過去，行銷和廣告文案寫作面臨了新的挑戰。《進擊的文案！》從這個原點出發，介紹網路時代的資訊傳播規律，為現代文案人培養應當具備的各種知識技能，寫作功力與時俱進，好靈感信手捻來！ 本書共分為背景篇、理論篇和實戰篇三大部分。背景篇介紹網路時代資訊傳播規律的改變，理論篇著重文字技巧的打磨和文案素養的提升，實戰篇則瞄準新媒體商業寫作各種問題、各種風格的寫作技巧。從理論到實踐，順應新要求、新技巧、新趨勢，全面覆蓋新媒體行銷人士多層次的需求： ★新要求：講好故事、戳中淚點、紓解壓力、製造糖分 新的媒介改變了用戶的閱讀習慣和思考方式，利用五大病症與五大心理（注意力渙散症、後真相沉迷症、微情緒心理等）投其所好，並在內容品質與用戶喜好間取得平衡，才能創作出受歡迎的文案。 幫助用戶構建人設、製造「情緒顯微鏡」、製造Wow Moment等溝通策略，能讓用戶產生共鳴，提升參與度和傳播度，促使用戶自主傳播。 ★新技巧：產品思維、流量思維、成長思維、用戶思維 面對新媒體，寫作不再只是單純針對產品描述，還需要觀察用戶的喜好與需求，懂得解析大數據，進而靈活營運。 不論是一則文案、一篇文章或一段影片，在數位時代都是一個產品。透過KISS原則、彩蛋原則、AARRR模型、槓桿原則等技巧，讓你的產品被看見！ ★新趨勢：數據大爆炸、注意力稀缺、碎片化閱讀、演算法分發 瞭解新興媒體與當代資訊流動的邏輯與規則，與平臺上的用戶頻率一致，才能進一步撰寫出他們感興趣的內容。 搞懂用戶的社交關係鏈、以使用記錄來分析閱讀習慣與偏好、謹記發文20字訣，徹底掌握容易廣泛傳播的內容都具備了哪些特徵。 在網路數位媒體當道的時代，創作者本身就必須身兼媒體人，《進擊的文案！》將為你注入全新的寫作思維，掌握各種類型的新媒體文案創作技巧，讓你在懂文字之外，更懂用戶、懂產品、懂營運、懂成長、懂技術，成為能寫又懂得經營媒體的「複合型新媒體創作者」！ 【本書特色】 1. 本書提供在新媒體時代下，各類產業皆一體適用的媒體營運策略。 2. 作者從新媒體時代下的背景談起，進一步探討寫作理論、提升文字能力，最後則以日常生活中的文章為命題，分析各種受歡迎廣告文案或文章，全書架構分明有條理，讀者容易吸收並學以致用。 3. 文中特別歸納整理企業公關稿、網路推文的寫法原則，是市面上同類型書籍較少收錄的題材。 【專業好評】 辛蒂 Cindy｜FLiPER總編輯 周麗君Alice｜台灣／電通mb創意長 張忘形｜溝通表達培訓師 張婉昀｜女人迷主任製作人 黃思齊｜我是文案創辦人 劉鴻徵｜全聯福利中心行銷部協理 歐陽立中｜暢銷作家／爆文教練 Dustin｜零一行銷創辦人 （依姓氏筆畫排序）
作者簡介 蘇芯 資深文案，自媒體烏瑪小曼作者，著有《好文案，都有強烈的畫面感》。擁有多年大型網路公司文案策劃、市場公關經驗，服務過網易、今日頭條等公司，在文案撰寫、行銷策劃、新媒體營運等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得，擅長分享文案寫作方法與技巧。數英網、知乎專欄作者，文章常發表于虎嗅、36氪、數英網等一線科技、營銷類媒體，作品深受廣告文案圈歡迎，全網閱讀量超1000萬。
目錄 序 前言 新媒體寫作的遊戲規則 背景篇 第1章 資訊流動的新邏輯 1.1 沉默的螺旋和資訊繭房 1.2 新媒體傳播20字訣 1.3 資訊分發：從人工到技術 第2 章 用戶的新喜好和小心思 2.1 網路毒化了用戶的大腦嗎？ 2.2 賭場機制與甜甜圈效應 2.3 數字時代用戶的五種「病症」 2.4 用戶心理及溝通策略 第3 章 新媒體寫作的新思維 3.1 寫作者的五維角色 3.2 用產品思維寫作 3.3 用流量思維寫作 3.4 用增長思維寫作 理論篇 第4 章 寫作的邏輯 4.1 解剖資訊 4.2 梳理資訊的邏輯 4.3 如何講好一個可信的故事 4.4 如何讓文案更具說服力 4.5 構建批判性思考 4.6 確保溝通有效 第5 章 鍊字：向陳詞濫調宣戰 5.1 文心與雕龍 5.2 金句：為文案加上濾鏡 5.3. 如何寫好一則標題 第6章 從文采到情采 6.1. 戳中淚點 6.2 紓解壓力 6.3 糖分製造機 第7 章 靈感養成指南 7.1 文案創作的三道難關和七個技巧 7.2 優秀文案的習慣 7.3 像深潛一樣思考 7.4 繞開那些思維定式 7.5 為寫作注入興奮劑 實戰篇 第8章 如何寫好一篇公關稿 8.1 校準需求：企業VS 媒體VS 受眾 8.2 一篇優秀公關稿的三大要素 8.3 功夫在詩外：寫一篇公關稿之前該做什麼 8.4 公關稿的常見類型及寫法 第9章 如何寫出打動人心的當代文案 9.1 如何寫出療癒系文案 9.2 如何寫出理工風的文案 9.3 如何正確地與年輕人／Z世代做溝通 9.4 如何寫好美食文案 9.5 有哪些審美常識是文案創作者必須掌握的 第10 章 如何搭建文章結構 10.1 鑽石結構 10.2 倒金字塔機構 10.3 沙漏結構 10.4 五盒結構 10.5 如何提升文章的可讀性 10.6 如何高效地改稿 10.7 如何培養文章的風格 第11 章 新媒體文章的寫作技巧 11.1 寫推文的五大步驟 11.2 「借勢」的正確方式 11.3 高流量的推文長啥樣
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