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台灣廣告掌舵領航
作者：
中國文化大學廣告學系
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
暖暖書屋
出版日期：2022/5/10
ISBN：9786269539758
書籍編號：kk0549353
頁數：400
定價：
600
元
優惠價：
79
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474
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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紀錄台灣2013-2022廣告史的專書終於出版了！ 民國84年，適逢聯廣股份有限公司創立25週年慶，當時賴東明董事長特別籲請各界將致贈花籃祝賀的經費，改以現金轉贈中國文化大學廣告學系，以作為發展廣告教育之基金。 獲得這份來自廣告業界的盛情與美意，中國文化大學廣告學系幾經研究之後，深知見證廣告發展、傳承廣告專業之意義重大，也體認廣告發展軌跡是廣告教育與研究的寶貴資料，因而成立蒐錄廣告史料的台灣廣告史研究中心。因此，每年由中國文化大學廣告系系主任與廣告系教授，帶領歷屆畢業班學生組成台灣廣告史研究小組，以記錄廣告業傑出從業人員的寶貴經驗為出發，希望為廣告產業與學術研究貢獻心力。 台灣廣告史研究中心每年邀請廣告業界薦舉，選出三位受業界推崇的傑出廣告人，深入專訪後撰寫研究報告刊載於《中國廣告學刊》，並於各屆畢業展（每年三月期間）舉辦｢向傑出廣告先進致敬｣活動，透過學術公信表揚廣告人的傑出表現，不僅表達學術研究的敬意，同時啟發學生的感恩與見賢思齊之心。 本書即為集結歷年採訪專文而成的專著。綜合了近十年中國文化大學廣告學系「台灣廣告史研究中心」向廣告先進致敬的口述歷史，包括三十位在台灣廣告公關業界、學界素有盛名的先進前輩，他們對廣告公關業及學界的卓越貢獻及未來期許。 不僅他們的寶貴訪談內容能對有志於廣告產業的同學有引領的作用，也對於台灣廣告史資料的彙集有著承先啟後的效果，更能建構及凸顯台灣廣告業界專業技能緊扣時代脈絡而循序發展的重要軌跡。
序一 台灣廣告掌舵領航 羅文坤 序二 向台灣廣告掌舵領航者致敬 鈕則勳 18屆廣告史(2013)— 以熱情和執著，締造廣告產業的奇蹟： 前香港商群邑有限公司台灣分公司董事長兼總裁 暨聯廣傳播集團董事長 余湘 用影像放映情感，以表演實踐廣告： 藍月電影有限公司導演／創辦人 柯一正 深耕本土，構築媒體代理的溫情價值： 彥星喬商傳媒集團總經理 劉安立 19屆廣告史(2014)— 以誠信實踐廣告專業，以創新發展客戶價值： 台灣電通股份有限公司副董事長 張松哲 蘊涵正面能量，創造廣告無限美好： 香港商台灣偉門智威有限公司台灣分公司執行長 鄧博文 君子不器，與實務界最親近的廣告教育家： 國立政治大學廣告學系教授 鄭自隆 20屆廣告史(2015)— 全球思維，開創廣告科學的新經濟： 紐約大學經濟系博士 楊朝陽 宏觀兩岸，創新廣告傳播的全球格局： 前電通安吉斯集團中國區董事長 李桂芬 拼圖構築整合行銷傳播的大未來： 前聯廣傳播集團執行長 崔中鼎 21屆廣告史(2016)— 用創意點亮公益的大女子： 大好傳播有限公司創辦人 王念慈 以理性務實與感性浪漫演繹廣告志業： 志上廣告股份有限公司創辦人 施劍塵 膽識有為，獨樹廣告行業新價值： 林文河企管顧問公司創辦人 林文河 22屆廣告史(2017)— 以智慧真摯傳承廣告專業的策略家： 奧美廣告首席策略顧問 葉明桂 專業與無私兼具的跨領域將才： 緯來電視網總經理 鄭資益 以廣告實務灌溉教育的耕耘者： 中國文化大學廣告學系前系主任 暨吉林動畫學院文化產業商學院前副院長 羅文坤 23屆廣告史(2018)— 追求知識傳承經驗 立足兩岸的廣告女王： WPP 集團台灣董事長 前奧美集團大中華區副董事長 莊淑芬 理性創意與感性策略 以堅持真摯為本的創意職人： 米開蘭創意設計公司創意總監 吳錦江 以藝術家的創意與品牌經營的策略 最佳深度參與廣告的廣告主： 和泰興業股份有限公司董事長 蘇一仲 24屆廣告史(2019)— 匠心獨具的廣告媒體思想家： 凱絡媒體服務股份有限公司副董事長 朱詣璋 不斷重新定義自己的創意領航者： 聯廣傳播股份有限公司創意長 暨達勝文創集團創意長 狄運昌 開創「上位公關」的先行者： 戰國策國際股份有限公司董事長 吳春城 25屆廣告史(2020)— 橫跨媒體世代的領航者： 凱普洛克國際傳媒股份有限公司董事長 邱榮光 薪火相傳的廣告掌舵人： 台灣電通股份有限公司總經理 /CEO 胡嵓巽 公關界屹立不搖的策略家： 先勢行銷傳播集團執行長 黃鼎翎 26屆廣告史(2021)— 用生命承載創意重量的廣告人： 電通新極現廣告股份有限公司 SPAT 創意長 詹朝棟 廣告產業背後的佈道者： 雪芃廣告集團執行長 謝中川 從政治跨足廣告的數位行銷引領者： 決策公關創辦人暨聖火傳媒科技股份有限公司總裁 吳孝明 27屆廣告史(2022)— 善用傳播共鳴力的廣告策略家： 太笈策略傳播股份有限公司董事長 洪志勳 利益大眾的公關危機處理女王： 利眾公關顧問股份有限公司董事長 嚴曉翠 引領廣告媒體行銷產業勇闖高峰的領路人： 貝立德股份有限公司總經理 盧炳勳
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