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進入傳播業
作者：
作者：Shonan F. R. Noronha；
譯者：
黃寶玉，陳明珠
分類：
行銷企管
／
職場人際
出版社：
滾石文化
出版日期：1997/11/1
ISBN：9579613559
書籍編號：sb0049975
頁數：220
定價：
320
元
優惠價：
79
折
253
元
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">◆ 內容簡介</FONT> <FONT COLOR=#000080>傳播是個多面向的行業，而九○年代的新興科技以快速的步調不斷改變傳播專業的本質，增加了工作機會、挑戰性與吸引力。本書的每個章節將針對單一媒體專業加以探討，帶領你了解各傳播媒體及實務領域，得知設計、製作與傳佈訊息的基本技巧，以及如何將其廣泛地運用在資訊交流、教學、說服技巧和娛樂上。另外還包括工作職責的介紹、所需的技術與相關訓練，以及覓尋工作的必備資訊。若想要成為專業的傳播工作者，本書將是你不可或缺的參考工具。 傳播業涵蓋的專業領域包括： ．新聞 ．攝影 ．電影 ．廣播／錄音 ．視聽多媒體 ．電視／錄影 ．廣告 ．公共關係 <FONT COLOR="#AA0000">◆ 推薦</FONT> 找一份好工作，就像找一本好書一樣不容易。對正在追尋傳播專業生涯的人而言，這項任務確實是很艱鉅的。正如本書作者秀蘭．諾藍哈（Shonan Noronha）所言，找一份最適合你的工作的最佳途徑是：有組織、有計劃地去尋找。 有效率的傳播人可說是商業界、工業界、政府和教育界的主要原動力，然而在這個行業中，最難的便是找到一份可安身立命的工作。諾藍哈博士在她的研究中指出了美好的遠景，並介紹出這個令人興奮且有價值的領域中的一些工作機會。她描述了當今傳播界重要的媒體工作—新聞、攝影、廣播、電視、電影、多媒體、公共關係和廣告。在找尋工作與如何得到這份工作方面，作者提供了讀者許多實質的建議。此外，本書提到很多實際的指南，涵蓋了很有價值的求職資訊，其中包括公會、出版資料及通訊錄等附錄資料。 身為一個傳播專業人員，諾藍哈博士十分明白人與人之間的行為技巧，不論是在教育、訓練或動機上，可說是一種科學和藝術。而她將這樣複雜的領域，深入淺出地描繪出來。她亦簡明地陳述當今傳播界的工作機會，對想要學習有效傳播的技巧和藝術的人而言，此書確實是本好書。Harry R. McGee, CAE執行副總裁國際傳播工業協會（International Communication Industries Association） <FONT COLOR="#AA0000">◆ 譯序</FONT> 前進數位傳播專業 從衛星工業的天空之戰，到資訊高速公路的網路之爭，「傳播」這個高度發展的工業，從類比到數位，從無線延伸至有線，乃至衛星傳送，甚而從區域邁向國際，魅力無人可擋。在傳播工業走向國際化的今天，所有的現代化國家，無不大力推展傳播工業，各行各業也無不盡其所能地運用媒體，並深信掌握媒體，便能掌握資訊，傳播專業也因而蓬勃熱絡。 環顧台灣，自報禁解除、電視、廣播頻道開放後，整個媒介生態呼吸到自由的空氣，快速且肆無忌憚地成長。報章雜誌、影視工業走向多元化，不斷地需要大量的節目、題材、廣告；而廣告、公關行業，更是隨著政經環境的改變，加上跨國公司、外資的大量湧入，發展腳步一日千里。如此活絡的景象，不僅吸引更多的專業人才投身傳播業界，不計其數的莘莘學子更是躍躍欲試，將傳播業視為就業生涯的第一志願。在「亞太營運中心」逐漸成形之際，面對日益國際化的傳播環境，「亞太媒體中心」也呼之欲出。 由諾蘭哈博士所著的《進入傳播業》（Careers in Communications），是一本介紹傳播專業的書。她以美國為例，鉅細靡遺地敘述每一項傳播專業領域的就業供需，並從各個職務的細分到專業人才所需具備的條件，逐一加以介紹。從中我們知道何以美國被稱為「媒體王國」，這也可以成為國內傳播工業學習的對象。本書的內容可被歸納出以下4大特色： 1. 媒體的多元、聯結、與整合。本書指出各個媒體之間的界線是模糊的，媒體雖有不同，然而其間的重疊與聯結是延伸發展的要素；換言之，媒體的多元性已逐漸趨於整合。舉例來說，「新聞媒體」所指的不再僅是傳統的報章雜誌，與電視、廣播新聞、衛星傳真，甚至網路資訊的整合，已延伸了它的定義。又如，電影工業在新興影視科技的衝擊之下，非但不曾沒落，反使其他媒介成為影片展示的窗口（例如：錄影帶、有線、衛星電視、影音光碟VCD等。） 2. 傳播工業的需求。本書敘述了每一個傳播專業領域發展的可能性，以及實際被運用的層面。例如，多媒體工業在工商業界如何被運用，特別是在哪些部門製作；又如何被使用在醫療、政府、或宗教團體中；與廣告和公關公司之間的關係為何等等。換句話說，作者是以一個廣博的視野來看傳播專業的發展，並從各個運用的層面來分析就業市場的需求。作者並詳細地指出各項職務的工作性質，也提出對各類專業人才的建議。 3. 傳播教育的重要性。本書描述了在美國的傳播環境中，教育所扮演的重要角色，而傳播教育可說是就業前最好的訓練工場。作者提供了相當豐富的美國傳播科系院校的名單，對計畫出國唸書的同學，以及想再進修的傳播專業人士而言，是一份很好的參考資料。此外，針對不同的專業職務，本書建議了不同的專業訓練。以公關經理的職位為例，非但要具備公關的相關知識與經驗，更需要受過經營管理的訓練；因此，對這份工作而言，傳播加上管理的學位是不可或缺的。 4. 各項參考資料的提供。本書蒐集了極豐富的就業資料，其中包括各專業領域的協會、學會、聯誼會與工會的通訊錄；更有針對各項專業的推薦書目；同時也列舉了各領域的專業刊物名稱與聯絡地址。對此行業有興趣的專業人士與同學來說，這是一份不可多得的參考資料。除此之外，作者更提供了撰寫履歷表，以及面試時所需注意的各項事宜。 諾蘭哈博士以深入淺出的方式，介紹了8大傳播行業，精簡的文字中蘊含了豐富且完備的資訊，是傳播人不可或缺的參考資料，更是意欲進入傳播業的學子們最佳的入門書籍。此外，美國的實例也可以成為國內傳播工業發展的指標。 最後，譯者要感謝英泰廣告林呈綠副總經理的引介，使我們有機會翻譯這本著作。謝謝翻譯期間家人的支持，藍琪、乃怡的幫忙，以及在美國的信佑、玉芳夫婦的協助。更感謝上帝，讓我們順利地完成翻譯的工作。黃寶玉、陳明珠1997年於台北／美國俄亥俄州哥倫布市 <FONT COLOR="#AA0000">◆ 作者簡介</FONT> <b><FONT COLOR=#0000CD>秀蘭．諾藍哈Shonan F.R. Noronha </font></b> 哥倫比亞大學教師學院教育博士，哥倫比亞大學教育和藝術雙碩士，及印度孟買大學藝術學士。並曾於孟買的柴克維爾傳播藝術學校（Xavier Institute of Communication Arts）修習媒體研究的相關課程。現任紐約Media Resources顧問公司總裁，同時是國際知名的作家、媒體製作人和教育家。諾藍哈曾創辦許多專業刊物並兼任總編輯，例如CMP出版公司的《旅遊新聞：休閒旅遊業報刊》（Tour & Travel News: The Newspaper for the Leisure Travel Industry），並且為紐約公共電視台（PBS）、愛爾蘭的Telefis Eireann廣播公司及全印度廣播電視公司（All India Radio & Television）等媒體製作節目。 <FONT COLOR="#AA0000">◆ 譯者簡介</FONT> <b><FONT COLOR=#0000CD>黃寶玉</font></b> 民國61年生，台東人。 俄亥俄州立大學新聞碩士，輔仁大學大眾傳播學士。 現任華威葛瑞廣告公司媒體企劃，永生基督書院大眾傳播系兼任講師。 <b><FONT COLOR=#0000CD>陳明珠</font></b> 民國54年生，台南人。 密西根州立大學電訊傳播碩士，輔仁大學大眾傳播學士。 曾任輔仁大學大眾傳播系講師。 現為密西根州立大學傳播系博士候選人。
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