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● 內容簡介 ●
如何選擇媒體?如何活用媒體?如何創造最佳的媒體效益?本書將告訴你有效的媒體計劃、省錢的媒體購買……
在廣告作業中,媒體和其他如創意、製作、市場調查等項目相比,可以算是發展最快、變化最大的項目;特別是在傳播及自動化科技的推波助瀾下,這個在過去牽動廣告主和消費者的溝通管道,在未來年將掀起革命的改變。 在快速轉變與日益複雜的台灣媒體環境中,如何做擊中目標消費群的媒體計劃?如何做省時、省錢的媒體購買?是每一個花錢登廣告的廣告主、想做好廣告客戶服務的廣告公司從業人員,時時關切的課題。 「從媒體計劃到媒體購買」、「從媒體一字訣到最佳媒體效益」是作者累積多年從事媒體計劃、購買的經驗,以及專業知識。 目前,台灣的媒體環境正需要一本具有這樣本土經驗的專書。為需要的人在紛紛擾擾的媒體中提供一些清晰的見解,與創意獨具的指引,因為書中所呈現的,不只是知識,還有智慧。 本書告訴你在台灣媒體蓬勃發展、群雄並立的環境中,讓如何打一場漂亮的仗?
● 目錄 ●
第一篇 媒體計劃的架構和流程 第二篇 媒體基本 媒體理論 第三篇 媒體環境的變遷和因應對策 第四篇 媒體的執行和評估 第五篇 媒體的範例和技巧 第六篇 房地產 第七篇 媒體和創意 媒體小辭典
● 作者簡介 ●
周亦龍
經歷/ 一九七五年中國文化大學航海系畢業,一九七七年中華民國甲種商三副,二副,大副。一九八五年中華民國甲種商船船長,一九九零年富貴證券/管理部經理,一九九七年圓桌成功學苑/顧問。 現任/ 雁星傳播.喬商廣告/執行顧問。 其他/ 動腦雜誌二十週年媒體企劃班講師,中國廣播公司行銷企劃研習會講師,師範大學傳播營講師。
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