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異類行銷
作者：
作者：山姆‧希爾，葛倫‧李福金 ；
譯者：
戚瑞國
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：企業傳奇
出版社：
聯經
出版日期：1999/10/1
ISBN：
書籍編號：bk0009062
定價：
280
元
優惠價：
79
折
221
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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絕版書：確定不再版的商品，僅提供書籍資訊參考。
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內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> 異類行銷和傳統行銷界限為何？為什麼瑪丹娜是異類行銷，而辣妹合唱團不是？為什麼亞馬遜網路書店是，微軟不是？耐吉是，銳跑不是？以往和行銷沾不上邊的大學，例如哈佛大學商學院，為何也算異類行銷，又為何西北大學不算？簡單的來說，異類行銷便是──生產品質最佳的商品，且在運用最少的行銷運算下，透過了創意及熱情和客戶對話，繼而建立出歷久不衰且推心置腹的關係。 說實話，傳統行銷組織最近幾年愈來愈遠離客戶與市場，而異類行銷組織之所以能和市場推心置腹，正是因為本身和市場同手同腳。您不能不對此一趨勢而有所認識。此書將介紹十個最不同凡響的異類行銷組織個案研究，除了介紹異類行銷使用的最精采突出之手法外，也討論大型複雜的行銷組織如何應用這些手法。相信無論是一般的讀者、高階經理或專業行銷人員都將從中受益無窮。此書列舉的十個成功異類行銷案例： � <b>Grateful Dead � 帕維迪安金融公司 � 哈雷─戴維森機車公司 愛安斯公司 國家籃球聯盟(NBA) � 緊抓工具公司 維京大西洋航空公司 � EMC公司 � 哈佛大學商學院 � 波士頓啤酒公司</b> <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT> <b>山姆‧希爾(Sam Hill)</b> 海利歐斯顧問集團(Helios Consulting Group)創辦人之一，這家集團協助高級管理人員解決公司面對的複雜問題。他為全球一流企業處理行銷問題幾達20年。進入海利歐斯工作之前，他是布茲亞倫‧漢米爾頓公司的合夥人兼首席行銷長，也曾擔任DMB ＆ B公司的副董事長，後者屬於全球20大顧問公司。他曾經為《哈佛企業評論》、《策略與商業》、《財星雜誌》及《金融時報》撰寫文章。目前和妻子及兩名子女住在伊利諾州溫尼卡(Winnetka)。 <b>葛倫‧李福金</b> (Glenn Rifkin)資深商業新聞人員，經常為《紐約時報》撰寫報導。他曾經與人合著《終極創業家：奧森和迪吉多公司的故事》(The Ultimate Entrepreneur：The Story of Ken Olsenand Digital Equipment Corporation，他也為《哈佛企業評論》、《快速公司》(Fast Company)、《波士頓星球報》、《富比世雜誌》及《策略與企業》撰寫文章。他目前是知識宇宙出版公司(Knowledge Universe Publishing)資深主編。他和兒子住在麻薩諸塞州艾克頓(Acton)。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 譯者簡介</FONT> <b>戚瑞國</b> 政治大學外交系，淡江大學美國研究所畢。曾擔任工商時報編譯，經濟日報編譯。多年接觸國際財金情勢，譯作包含經濟、金融、投資及管理等領域的專書，並自力策畫主題，搜集資料，編譯《千奇百怪話投資》一書，曾在經濟日報連載時引起讀者廣大的迴響，並已由聯經出版公司出版。目前為專職譯者。 頁數：352頁
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