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感性消費•理性消費
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：企業實戰叢書036
出版社：
業強(明田)
出版日期：1989/12/1
書籍編號：bk0034936
頁數：188
定價：
120
元
優惠價：
79
折
95
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> <FONT COLOR="#AA0000">■ 序</FONT> 作者 序 觀察了最近的消費動向後，我們有了一個預感-「現代的人群(消費者)與物品(商品)之間即將產生新的關係。」 在現今高度成熟的消費社會中，人們選擇商品的態度都非常審慎，但同時也存著一種輕鬆的心理。在一個消費活動裏，企業家與消費者展開了一種遊戲，這種遊戲在近年裏正快地步向複雜化與高度化。 遊戲者的技巧提升了，企業產品的開發力與銷售力也顯著的提高了。年輕人和家庭主婦的經濟能力要比以往高出許多，而且生活也更多采多姿。最重要的是他們對商業經營法已逐漸有了認識。 要想在競爭日趨激烈的消費市場上拔得頭籌，並掌握多變的消費者，就必須學會敏銳的時代觸覺，除了接近消費市場外，也要尋找新的法則。 與其認為本書是說明書倒不如說是提案書更來得貼切，事實上，我們有一些相當大膽的提案。 例如，我們嘗試把消費者的「感性」，以數字表示出來。有異於以往「以感性來說明感性」的方式，給予「感性」一個明確的定義。再根據測定出來的數據，把感性從流行語的層面往上提升，作為行銷戰略的武器來活用。但是在消費戰場上，也不能只重感性，理性也是不容忽視的，兩者靈活運用後，再以此作為據點去接近現代的消費者，將會有所助益。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT> 第一部 如何洞悉生活傾向 第二部 感性消費‧理性消費 第三部 改變行銷策略的時刻 <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT>
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