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殺手級品牌戰略：高科技公司如何克敵致勝
作者：
保羅‧泰柏勒、李國彰；
譯者：
戴國平、莊友欣
分類：
行銷企管
／
經營學•成功典範
叢書系列：經營管理
出版社：
經濟新潮社
出版日期：2002/1/14
ISBN：957469870X
書籍編號：kk0033592
頁數：0
定價：
280
元
優惠價：
79
折
221
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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內容簡介
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科技發展對企業品牌有什麼影響？ 高科技產品與服務又如何經營品牌，以確保競爭優勢？ 不管你從事哪一行，品牌行銷都是最重要的部分。因為科技不斷推陳出新，產品與服務的雷同性愈來越高，唯有強勢品牌才能成為贏家。本書全盤分析高科技公司，在建立品牌、策略定位、文案包裝上必須遵行的步驟，此外，還提供明確的指引，如何創造成功的網路品牌。還有許多知名企業個案，說明品牌行銷的實務與技巧： ‧ 諾基亞 ‧ 飛利浦家電 ‧ 戴爾電腦 ‧ 惠普科技 ‧ 安捷倫科技 ‧ 上海通用汽車 ‧ 維珍集團 ‧ 亞馬遜網路書店 ‧ 美林證券 ‧ 米其林輪胎………… 本書很務實地說明，高科技業如何發展品牌行銷與企業策略，呈現給消費者最佳的品牌體驗。尤其是想在網路上延伸品牌威力的傳統企業，以及想要打響網站品牌的公司，更不可錯過這本書。 本書讚譽在高科技的年代裡，建立與維繫優良的品牌是越來越重要了。在這個顧客重視聯繫感與知識性的世界裏，強勢品牌是唯一可以脫穎而出的關鍵。 ——美商微軟公司總裁 史蒂夫‧巴默（Steve Ballmer） 雖然網際網路與電子商務造成了企業界全然的改變，但至少有一件事情是不變的：建立強勢品牌的重要性。 ——美商昇陽電腦總裁 艾德‧桑德（Ed Zander） 保羅‧泰柏勒（Paul Temporal）是一位熟悉全球品牌創造、發展與管理的權威，具有二十多年企業諮詢與訓練經驗。他曾與一些知名企業與政府機構合作；而他最出名的是講求務實、成果導向的風格，為許多客戶締造了連年成長的紀錄。除了本書之外，他還有三本品牌行銷的暢銷書，《企業的魅力》（Corporate Charisma）、《策略定位》（Strategic Positioning）與《亞洲大未來》（Branding in Asia），同時也是許多講座與研討會爭相邀請的演講者。他在英國里茲大學（Leeds University）與牛津大學完成學業，目前定居於新加坡。讀者可用電子郵件與他聯絡：ptemporal@brandingasia.com。 作者:李國彰:李國彰（Lee Kwok Cheong）是新加坡國家電腦系統公司（NCS）行政總裁，也是亞太地區提供資訊科技服務、推展電子商務的頂尖人士。他現定居於新加坡，參與過多項全國性資訊科技的開發，不管是在專業上或產業界均扮演重要角色。新加坡電腦協會（Singapore Computer Society）曾經推舉他為2000年「傑出資訊科技人」。他曾參與許多企業的董事會與委員會，現任南陽科技大學（Nanyang Technological University）商學院的助理副教授。他於麻省理工學院、加州大學柏克萊分校、史丹福大學完成他的學位。
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