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行銷學:理論與實務
作者:
葉日武
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:行銷類
出版社:
前程文化
出版日期:2001/9/1
ISBN:957851168X
書籍編號:kk0039775
頁數:714
定價:
630
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
團購數最低為 20 本以上
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行銷學:理論與實務
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內容簡介
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本書特色
本書是將行銷觀念視為經營哲學,融合策略管理知識,以『理論實務兼容並蓄』為目標的教科書;非其他以模仿 Kotler 為主之著作可與比擬。 本書涵蓋美式教科書因當成通視教材,而未予納入的資料,如消費者行為EKB模式與組織構買行為的代理理論等。 從數個國內重要的次級資料來源,到各類廣告製作流程,種種行銷工作崗位必備的知識,盡溶入於本書的內容中。 本書個案取材自各行各業,很多即是您日常生活中接觸的行業,而非如其他書籍以『僅供教學參考』,走出課堂就毫無用處的資料充數。
目錄
第 一 章 行銷學導論 個案:美式商學教育的經營哲學 第 二 章 環境分析(Ⅰ) 個案:林黛玉情結的金錢、法律與道德 第 三 章 環境分析(Ⅱ) 個案:個人生涯定位的幸與不幸 第 四 章 行銷研究與資訊系統 個案:一本商學教科書的誕生 第 五 章 定位與重新定位 個案:黃金市場的變與不變 第 六 章 消費者行為與區隔 個案:『卡』不完的台灣消費市場 第 七 章 組織購買行為與區隔 個案:營造市場的皮包公司 第 八 章 產品概論 個案:銀髮住宅是否會有春天 第 九 章 產品管理 個案:房屋仲介服務的變遷 第 十 章 訂價概論 個案:鈔票的價錢怎麼訂 第十一章 價格決策 個案:從正品期到過期貨 第十二章 通路概論 個案:個人電腦台灣市場爭霸戰 第十三章 批發、零售與物流 個案:小蝦米變成大鯨魚 第十四章 促銷概論 個案:超猛新人類決戰超人氣小魔女 第十五章 廣告 個案:男人的車不是車 第十六章 人員銷售 個案:販賣美麗夢想的人 第十七章 銷售促進與公共報導 個案:寒冬中的冷氣促銷戰 第十八章 行銷規劃與控制 個案:頂著企劃的帽子去幹活
作者簡介
葉日武 學歷:政治大學企研所碩士 東華大學企研所博士班 現職:前程投資開發股份有限公司副總經理 相關著作:財務管理、現代投資學
AI時代的成功關鍵:
成功的敏捷產品管理:
第1名業務養成術:成
熱賣學:商品導購促銷
精準訂價:在商戰中跳
I型優勢:安靜打動人
文案暴利:我們不會寫
使用者體驗法則 第二
大腦喜歡這樣行銷:和
銷售就該這麼玩!高手
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