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整合行銷傳播(新版)
作者：
Don E. Schultz 等 /
譯者：
吳怡國、錢大慧、林建宏
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：廣告博物誌
出版社：
滾石文化
出版日期：2004/3/22
ISBN：9574938662
書籍編號：kk0083193
頁數：290
定價：
300
元
優惠價：
79
折
237
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 《整合行銷傳播》是行銷業者成功的關鍵，是90年代廣告代理商所面臨的最大挑…並且是行銷學圖書館不可或缺的館藏。過去10年來，廣告業已變得多樣化：直效行銷、事件行銷、促銷活動設計，還有許多其他種類。今日，最大的挑戰就是如何使這些林林總總的活動結合在一起。此書便為讀者導引出方向。是全球第一本整合行銷傳播專書，也是“傳統行銷傳播”的終結。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 唐．舒茲（Don E. Schultz） 現為美國西北大學麥迪爾新聞研究所廣告暨整合行銷傳播學教授。為＜直效行銷期刊＞編輯、「全美促銷行銷協會」總監，並獲頒「直效行銷教育基金會」第一屆「年度最佳直效教育家」殊榮。 史丹立．田納本（Stanley Tannenbaum） 自1983年起擔任西北大學的麥迪爾新聞研究所副教授，目前主持廣告暨整合行銷傳播的講座。並在「美國廣告同業協會」（4As）、「廣告協會」和「國家廣告評論會議」服務。 羅伯特．勞特朋（Robert F. Lauterborn） 目前為北卡羅萊納大學分校新聞暨傳播學院的廣告學教授。同時也主持著名的摩根安德生行銷傳播管理顧問公司。
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