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紫牛(2)：免費力量大
作者：
賽斯．高汀（Seth Godin）
譯者：
張美惠
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：Portfolio
出版社：
商智文化
出版日期：2004/8/3
ISBN：9867969790
書籍編號：kk0095138
頁數：264
定價：
320
元
優惠價：
79
折
253
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
絕版書
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享
內容簡介
作者介紹
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免費贈品誰能拒絕？現代的軟性創新已經取代上個世紀的贈品意涵，成為紫牛產品的核心。軟性創新是解決與主要功能無關，看似邊緣的問題；是購買產品的次要理由，卻是討論產品的主要焦點。汽車裡的高級音響，手錶上的陀飛輪，餐廳牆上的畢卡索真蹟，都是顧客消費時誤以為的「免費贈品」，所以他們意外、驚喜、追隨、傳頌。軟性創新靈光來自眼角餘光處的邊緣優勢，邊緣優勢是一般人忽略、不明，卻能引顧客上鉤的誘餌，獨特的邊緣優勢，加上極致的執行，讓商品升級變紫牛。 高汀，當今觀察最敏銳、直觀最犀利的行銷人，繼《紫牛》（商智文化出版）後，第二本探討紫牛的書籍。上一本書，高汀指出什麼是紫牛，《紫牛2：免費力量大》則是要告訴讀者，如何將紫牛的精神涵蓋在產品之內，餵養出具話題性的紫牛產品。紫牛產品最重要的要素便是「創新」，創新不一定要花大錢，而且組織裡的每一個人，都可以為消費者設計出一份「物超所值」的產品，這份超值的產品會讓消費者誤以為是意外，而且是免費獲得的禮物，讓消費者不自覺地願意花費高昂代價去取得，紫牛就餵養成功！
最強文案產生器：超過
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