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全球行銷管理
作者：
許長田
分類：
參考•考試•教科書
／
其他教科書
出版社：
新文京(免稅)
出版日期：2002/11/25
ISBN：957512636X
書籍編號：kk0099408
頁數：0
定價：
650
元
優惠價：
95
折
618
元
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 企業全球行銷的特戰秘訣即是企業全球行銷策略(Global Marketing Strategies)與戰略性全球管理(Strategic Global Management)的統合戰力。茲以戰略性全球行銷管理學的專業策略而言，全球市場的確是全球經貿的利基市場。 因此，為了替全球市場的行銷問題把脈並解讀全球行銷在全球經貿體系中所扮演的特殊角色與定位，本書即以引爆『全球目標市場』(Global Target Market)的競爭彈性與應變力為寫作的雙主軸；主要宗旨在闡述全球市場的特性與獨特的全球行銷大戰略，以加速引爆企業全球化的行銷商戰。 關於本書的內容，筆者完全以全球行銷管理的專業領域再加上多年來在全球市場行銷實戰經驗毫無保留地轉化並注入全球市場特有的行銷商戰所必備之各種行銷策略。 另方面，以台灣企業對外開發全球市場的角度切入，筆者盡力以理論與實戰雙管齊下，並以成功而有效的個案敘述全球行銷戰略，以利學校學生以及工商企業界參考。內容有許多均為新資料與新創見。全書主要分成七大篇， 前後共涵蓋二十六章。 目錄 第一篇 全球行銷商戰 第二篇 全球行銷管理 第三篇 全球經貿戰略 第四篇 全球市場攻略 第五篇 全球行銷策略 第六篇 全球行銷企劃 第七篇 跨國企業全球化實戰 附錄一 行銷活動與服務行銷 附錄二 台灣企業全球商戰策略 附錄三 如何成為全球性暨戰略性的全球行銷管理專業人才 參考文獻
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