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大行銷時代
作者：
奈馬亞．庫馬
譯者：
洪懿妍
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：天下財經070
出版社：
天下雜誌
出版日期：2004/9/24
ISBN：9867561422
書籍編號：kk0102185
頁數：0
定價：
320
元
優惠價：
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253
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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絕版書：確定不再版的商品，僅提供書籍資訊參考。
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享
內容簡介
作者介紹
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大行銷時代 本書作者庫馬教授歷任倫敦商學院、哈佛商學院、瑞士洛桑管理學院、西北大學凱洛格管理研究所教職，並跨足實務界，和全球各地大企業合作。本書是根據超過十五年的行銷研究、教學及顧問經驗為基礎撰寫完成。 營收成長、獲利增加，是企業永續追求的目標。本書從行銷研究與實務出發，拉大格局與視野，提出深具策略洞察力的架構，激勵行銷人走出一隅，了解公司的文化和營運、深入財務及供應商夥伴關係、和各種團隊合作、強化品牌等無形資產的價值。行銷策略應該成為企業策略的驅動引擎，所有價值都始於、也終於顧客。書中以七大議題（第二至八章）、三V模型（價值顧客、價值主張、價值網絡），檢視企業再造工作，啟動策略性、跨部門、提升營收導向的變革。
故事課2：99％有效
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文化行銷戰略與戰術：
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請為這道蛋包飯創造附
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