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小牌Ｋ大牌：小品牌鹹魚翻身秘訣大公開
作者：
黃永猛
分類：
行銷企管
／
企管•資訊科技
叢書系列：Vision系列
出版社：
寶瓶文化
出版日期：2005/3/25
ISBN：9867282078
書籍編號：kk0113521
頁數：240
定價：
250
元
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元
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 誰能掌握趨勢，誰就是市場贏家！ 小店挑戰勝超大型企業的必勝絕招！ 壹咖啡以35元的低價、250家門市，勇戰星巴克咖啡市場； 在必勝客、達美樂的夾擊下，熱到家以50元披薩闖出亮眼的成績； 只要有心抓住行銷脈動，找到正確的切入點，小品牌也可以一夜致富，成為人人稱羨的品牌贏家。 方向對了，路再怎麼崎嶇，總會到達；策略對了，再惡劣的競爭環境，小品牌也有翻身的一天！愛之味鮮採蕃茄汁，一枝獨秀，造成市場震撼；吃香喝辣，康師傅引爆價格戰爭，直逼第一品牌；老牛皮La New皮鞋以革命性行銷策略挑戰阿瘦皮鞋；康是美以市場區隔的方式全面追趕屈臣氏；George＆Mary現金卡一年內就創下50億元盈餘紀錄！品牌是商品的第一生命，以小搏大，你也可以做得到！ 18個讓小品牌晉升為大品牌的神奇妙方──另類行銷策略、價格破壞策略、一點突破策略、滲透策略、改良策略、複製策略、第一主義策略、游擊作戰策略、品牌延伸策略、卡位策略、專注策略、區隔策略、創意策略、點線面作戰策略、逆向策略、意識顛覆策略、革命策略、借力策略……作者黃永猛以從事行銷工作的二十年經驗，提出十八個黃金定律，提供給品牌小、資源少、規模有限，而行銷資源又不足的小型行業做為參考，在為目前以大型、連瑣為主流的趨勢下，為小品牌開展出另一線生機。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 黃永猛 W＆G水鑾行銷廣告創辦人。台大農業推廣系畢業，專長為行銷策略、會員制管理規劃、廣告企劃、業務推廣、公關、促銷活動與文案寫作等，曾獲得第十屆時報廣告金像獎，並於一九九四年獲選為中華民國企業經理名人錄，目前於經濟日報、1111人力銀行及工商時報均有專欄。 擁有長達十六年授課經驗的他，曾任環球電訊網路股份有限公司總經理、皮爾卡登富麗莎股份有限公司副總經理、上通BBDO廣告副總經理兼董事長特別助理、麥肯廣告業務經理、國華廣告副總經理、亞力山大健康休閒俱樂部協理、美兆生活事業股份有限公司行銷管理處協理，著有《搶攻業績48小時》（商周出版）。
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