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行銷研究概論(四版)
作者：
黃俊英
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
華泰文化
出版日期：2006/5/19
ISBN：9576096405
書籍編號：kk0148250
頁數：408
定價：
520
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 本書由長久以來廣受好評之《行銷研究：管理與技術》七版修訂而成，在保有原書特色及優點的同時，將部分較為深奧的研究理論和統計工具予以簡化，以期更適合本課程強調實作的特性。 本書特色 一、管理導向：行銷研究是一種管理工具，本書撰寫上依此核心思想出發，隨時由管理者的觀點來檢視行銷研究在企業管理層面所發揮的功能。 二、應用導向：本書著重行銷管理的實用性，儘量以實際或虛擬的案例來解釋各種研究技術的應用，避免流於過重理論的空談。 三、系統導向：本書涵蓋行銷研究的重要層面，讓讀者對行銷研究有一系統性及整體性的了解。 另外，本書也特闢專章探討行銷研究的道德問題，希望讀者不僅要精通行銷研究的各種技術和方法，也要固守道德的防線，做一個技術與道德兼備的研究人員。
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