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便宜是好事
作者：
麥可‧席維斯坦(Michael J.Silverstein)、約翰‧布特曼(John Butman)
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：Business Point
出版社：
商智文化
出版日期：2006/7/31
ISBN：9789867204257
書籍編號：kk0152158
頁數：288
定價：
300
元
優惠價：
79
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237
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 《奢華 正在流行》作者Michael Silverstein、 John Butman ，解釋現代消費習慣的新趨勢：「新奢侈品消費」風吹起 即便是中產階級，也開始選擇性地消費價格頂級的新奢侈產品 透過消費完成部分自我認知及自我定位 「最奢侈的時代，也是最省錢的時代……」 作者發現，新奢族出現的同時，一股「向下消費」的趨勢也顯然成形， 這個消費族群我們稱為「好省族」（Treasure Hunt）——追求好品質，但前提是省錢的消費。 「好省族」與「新奢族」，是消費趨勢的兩端， 特別是在中產階級消費者身上，時而扮演「好省族」， 為的是讓自己累積更多「向上消費」的本錢，偶爾也可以穿上「新奢族」的外衣， 所以，我們會看到穿著「維多利亞的祕密」上好市多（Costco）消費的女性。 為什麼相同的消費者身上，我們會看到性格迥異的消費行為？ 因為現代人面臨全球化的衝擊，人流、金流、物流交叉衝擊， 富者愈富，貧者愈貧，個人對工作、收入的不安全感，面對物價、資源節節上漲， 廣大的中產階級、半上流階層、半下流階層，紛紛調整消費模式， 利用向下消費的「好省模式」，滿足具有僵固性的向上消費欲望， 因為大家漸漸明白，這個趨勢不是短期現象， 江河只會日下，結果造成消費者愈來愈無暇顧盼中價位市場。 各廠商必須快快應變，調整策略，看是要兼顧兩端，還是專營一方？ 未來的市場，沒有灰色地帶！ 《便宜是好事》彷如 21 世紀的「消費雙層記」。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 麥可‧席維斯坦(Michael J.Silverstein) 波士頓顧問集團（BCG）資深副總裁。BCG自1963年創設以來，在世界先進企業的策略擬定上，提出了多項經營策略的企業價值組合理論，以此向全球消費者與零售業敞開諮詢大門。波士頓顧問集團是一家十億美元的未上市管理顧問公司，在全球五十六個城市中設有辦事處。席維斯坦為《奢華，正在流行》及《永不妥協》（Breaking Compromises）兩本的作者之一。 瓊恩‧布特曼(John Butman) 合作撰稿人是經驗豐富的商業企管書作家，也是記者。
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