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創意，燒錢或賺錢？─以精準思考創造成功行銷
作者：
派特‧法隆、佛瑞德‧塞恩
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：新商周叢書
出版社：
商周出版
出版日期：2007/2/12
ISBN：9789861248202
書籍編號：kk0168637
頁數：264
定價：
280
元
優惠價：
79
折
221
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 消費者市場景觀變幻莫測，本書作者派特‧法隆﹝Pat Fallon﹞與佛瑞德‧塞恩﹝Fred Senn﹞指出，無論哪一種新媒體掘起，哪一種舊媒體淡出，有一項因素永遠是關鍵：用創意推動市場、使市場有利於自己的能力。根據這兩位作者的見解，領導人影響組織的創意能力，比他們想像的更大，問題是他們往往漫不經心地窒息了它，或者誤導了它。 如何避免這些錯誤？最好的辦法就是發揮實用的創意構想。法隆與塞恩憑藉二十五年成功的行銷經驗，以及獲獎的研究成果，提出一套有力的作法：首先找出你的公司必須解決的一個重大商業問題，然後全力想方設法，達成堂皇亮麗的解決之道。 在對花旗銀行、聯合航空、假日酒店、Skoda UK、Lee牛仔褲、寶馬汽車等各式公司組織，與巴哈馬群島的成功行銷案，進行多項幕後研究之後，兩位作者在志在獲利的創意問題上，得出幾項核心教訓： ‧ 對你的品牌，要有一種占的情緒 ‧ 必須搶在你的產品與服務遭商品化之前 ‧ 無需大預算，也能執行大構想 ‧ 促使顧客發掘你的訊息 ‧ 為你的訊息選用最佳媒體 ‧ 為已經成熟的品牌重新定位，注入新活力 ‧ 使已經受損的品牌形象重獲新生 在闡述創意與商業成果相互關係的過程中，兩位作者分析了許多個案，說明運用以上原則的業者，如何獲得豐碩成果，做不到它們的業者又如何徒勞無功，在市場掀不起任何漣漪。 Amazon書店四顆星推薦。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 派特‧法隆﹝Pat Fallon﹞ 法隆全球﹝Fallon Worldwide﹞的共同創辦人兼董事長，法隆全球是法國共和集團﹝Publicis Groups S.A.，全球屈指可數的最大型廣告與媒體集團﹞的子公司。法隆在業界聲譽極隆，幾乎沒有人不對他讚譽有加；目前他仍然將八成時間，花在有關客戶的工作上。 佛瑞德‧塞恩﹝Fred Senn﹞ 是法隆全球共同創辦人與夥伴。他擔任執行長，在公司擴展服務規模與地緣觸角的情況下，法隆大學也由他負責經營。派特與他都堅持以明尼蘇答州的明尼亞波利斯為工作地點。
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