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我的廣告人生：廣告巨人歷久彌新的行銷金律
My Life in Advertising
作者：
克勞德．霍普金斯(Claude C. Hopkins) /
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：圓神文叢
出版社：
圓神
出版日期：2008/1/25
ISBN：9789861332307
書籍編號：kk0195437
頁數：200
定價：
220
元
優惠價：
79
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元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 當代廣告界巨人霍普金斯所發明的測試行銷、以兌換券發送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不綴的標準作法！本書便是他投身鑽研廣告界多年後，將自我歷練的菁華心得與後輩們分享，期盼看見更多人才在廣告領域中青出於藍、超越巔峰。 霍普金斯以簡短扼要的方式，敘述生命中富教育性的商業故事，以及進入職場後，那些幫助他在廣告界達到卓越的寶貴經驗和人生功課。 他強調體認消費大眾心理的重要性，堅持文案撰稿人務必要研究客戶的產品，寫出讓人有理由去購買的廣告稿，並分析測試廣告結果，不斷改進廣告規畫，讓消費者踴躍回應，提高客戶廣告花費的投資報酬率。 儘管廣告花招日新月異、不斷創新，但霍普金斯所立下的廣告原則，卻如同阿爾卑斯山一般屹立不搖！ 他的另一本著作《科學廣告法》，更是頂尖廣告文案撰寫人必讀的經典範本！ <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 克勞德．霍普金斯 是當代廣告的重要影響人物。他認為廣告只為行銷而存在，必須能夠測量其效果，而且廣告費要花得有價值。 他曾為多家廣告廠商工作，包括畢賽爾掃毯器公司、施威特公司、舒普醫師的專利藥品公司。 四十一歲時，他受聘於艾伯特．萊斯克，為羅德湯瑪士廣告公司（博達華商廣告公司的前身）撰寫廣告文案，在這家公司一直做了十八年，退休時擔任董事長兼總經理。 退休後繼續圖資開創新事業，並陸續出版廣告名著《科學廣告法》（Scientific Advertising）和《我的廣告人生》（My Life in Advertising）。 顧淑馨 台大歷史系畢業、淡江大學美國研究所碩士。 業餘從事翻譯近二十年，近期譯有《四百億美元的秘密》《資訊革命了什麼》《新競爭時代》《雄霸亞洲》《消費者王朝》《勇敢抉擇》《全心待客》。
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