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行銷管理(二版)
作者:
張國雄
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
出版社:
雙葉書廊
出版日期:2008/6/25
ISBN:9789867433824
書籍編號:kk0224373
頁數:608
定價:
660
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
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本書除了有專章介紹晚近流行之行銷主題(關係行銷、網路行銷、及服務行銷)外,並加入最近幾年Journal of Marketing的相關文獻,讓書中行銷理論部份可以趕上時代潮流。另一方面,在行銷實務上,本書提供許多台灣本土行銷案例,希望透過實務個案,讓學生具寬廣之行銷視野。每一章開頭有一個「章首個案」,為每一章之主題內容做開場白;中間部份有一些「行銷專題」、及「行銷Discovery」,介紹台灣本土著名企業之行銷案例,以便與該章之相關理論及主題內容做印證;最後,每一章之結尾有一個「本章個案」,為該章之主題內容做一個總結之討論與練習,以培養學生分析整合能力、創新能力、及問題解決能力。
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