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行銷學原理:亞洲觀點(1/e)
作者:
Kotler
譯者:
葛維鈞
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
出版社:
東華書局
出版日期:2009/2/9
ISBN:9789861546148
書籍編號:kk0231519
頁數:542
定價:
650
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
團購數最低為 20 本以上
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行銷學原理:亞洲觀點(1/e)
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內容簡介
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行銷學原理:亞洲觀點(1/e) 行銷管理原理:亞洲觀點以兼具權威性、完整性、創意性、理論性、實務性的方式介紹行銷,希望學生能兼顧理論與實務,學習及應用各種現代行銷管理原則與工具。為達此目的,本書具備下列特色: 前言:置於每章章首,簡述與較前章節的關係,說明本章學習目標,提供章首行銷個案。 結論:置於章末,簡短回顧該章基本觀念及主要目標。 章首行銷個案:每章均始於與該章討論內容相關的企業真案例。 行銷實務:針對各型企業行銷實例加以深度探討或介紹。 視覺圖形:行銷與視覺效果息息相關。橫貫本書各章,我們提供了大量圖片、照片、廣告、說明,以協助讀者加強對重要觀念與應用的掌握與了解。 觀念討論與觀念應用:在每一章結束時,都會針對該章基本觀念提出討論問顯與應用這些觀念的實務作業。 數位連結:每章均附有互動式網路作業,使讀者了解如何透過網路連結以解決行銷問題或搜集行銷資料。 關鍵名詞:關鍵名詞在課文中均附註英文原文,提出詳細解釋,並於每章末將中英文彙總回顧。 企業個案:每章均附有企業個案一篇,提供讀者挑戰將行銷原則應用於真實公司所面對真實狀況的機會。 短片觀賞:每章章末均針對特定短片提出討論問題。這些短片長度約為三至四分鐘,可至www.prenhall.com/kotler下載或由教師手冊中影片資料庫取得。 附錄:本書最後有兩篇附錄:「衡量與預測需求」、「行銷算數」,提供一些額外的、實用的資訊。 詞彙:在本書最後,提供書內各關鍵名詞的快速參考。 目錄 第一篇 瞭解行銷與行銷過程 第1章 行銷:管理可獲利的顧客關係 第2章 公司與行銷策略:以夥伴方式建立顧客關係 第3章 數位時代的行銷:形成新的顧客連結 第二篇 發展行銷機會與策略 第4章 行銷環境 第5章 行銷資訊管理 第6章 消費者市場與消費者行為 第7章 企業市場與企業購買行為 第8章 市場區隔、選擇與定位:和正確的顧客建立正確的關係 第三篇 發展行銷組合 第9章 產品、服務與品牌策略 第10章 開發新產品與產品生命週期策略 第11章 訂價策略 第12章 行銷通路與供應鏈管理 第13章 零售與批發 第14章 整合行銷溝通策略 第15章 廣告、促銷與公共關係 第16章 人員銷售與直效行銷 第四篇 金融海嘯過後之行銷道德與責任 第17章 行銷與社會:社會責任與行銷道德
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