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新大眾市場行銷：他們不是最有錢的人，卻有足夠的購買力；他們渴望消費，但嚴重消費不足
Mass Affluence：7 New Rules of Marketing to Today’s Consumer
作者：
保羅‧諾恩斯、布萊恩‧強生
譯者：
陳琇玲
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：TOUCH系列
出版社：
大塊文化
出版日期：2009/11/26
ISBN：9789862131473
書籍編號：kk0255132
頁數：376
定價：
380
元
優惠價：
79
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元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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享
內容簡介
作者介紹
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新大眾市場行銷：他們不是最有錢的人，卻有足夠的購買力；他們渴望消費，但嚴重消費不足 一次掌握最有錢在消費力的顧客，挖掘當今最大的未開發市場 ‧菲利浦‧科特勒(Philip Kotler)【行銷大師】 ‧沈雲驄【早安財經文化股份有限公司發行人】 ‧廖鎮漢【微風廣場執行常務董事】 聯合推薦 當大眾消費意願降低，我們往往歸咎於整體景氣不佳，消費大眾荷包縮水。值得重視的是，即便人人喊窮，有錢人似乎從未減少過。經由長期大規模消費者研究，目前大眾市場的消費層次，其實比傳統中產階級高出許多。消費形態已然改變：高所得家庭的消費金額急遽減少，他們賺的比花的多，對於消費更加斤斤計較；有錢人也不再與奢華商品劃上等號，更多大眾消費選擇因而崛起。一個有待開發的全新消費世界：當有錢人選擇更便宜的，當一般人買得起更貴的。過去刻意避開介於低價與高價中間地帶的行銷方式也已行不通。如今該如何掌握新中間定位——比最貴的便宜，比最便宜的貴，這是當今最大的未開發市場。 這些消費大眾雖非鉅富，卻有足夠的購買力，而且嚴重消費不足。他們構成一個重要市場勢力，並影響著你我未來的消費世界。《新大眾市場行銷》是對全球各地行銷人士與企業主管強有力的號召，這本書說明正讓市場產生戲劇性改變的一個現象，也透露企業要了解此現象並從中獲利，必須怎麼做。
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