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NHK教你天天用得上的經濟學關鍵字
作者：
NHK「快樂上班經濟學」製作小組、吉本佳生
譯者：
原木櫻
分類：
財經投資
／
經濟
叢書系列：商智WIZ
出版社：
漫遊者文化
出版日期：2010/8/12
ISBN：9789866272219
書籍編號：kk0273585
頁數：144
定價：
250
元
優惠價：
79
折
198
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
作者介紹
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NHK䦡你天天用得上的經濟學關鍵字 日本NHK熱門經濟學節目，台灣紙上首播！ NHK劃時代首播、以幽默喜劇方式詮釋經濟學的節目「快樂上班經濟學」， 播出後立刻轟動日本，成為上班族周末夜必看節目。 現在以漫畫形式呈現原劇精華，讓你原汁原味在紙上一睹為快。 不用死背理論、不必上課進修， 12個經濟學關鍵字，用演的讓你一看就懂！ 沉沒成本、機會成本、比較優勢、逆選擇、差別定價、折現值……， 天啊，這麼多的經濟學關鍵字代表什麼？跟我有什麼關係？ 用戲劇演出取代理論，舉切身例子活學活用！ 上班族每天都要做的決策，原來都跟經濟學有關： ■這個產品已經投入這麼多的資源，不繼續開發下去，之前的投資不就全浪費了？ ■拜訪客戶搭計程車太貴了，到時報計程車資一定會被主管唸，還是搭公車比較省錢，對吧？ ■「為什麼我老是被派去幫忙影印，幫忙買香菸，或是處理雜事……」，你該怎麼往好處想？ ■找工讀生又怕他們偷懶，於是設計了種種防弊措施，但結果卻徒勞無功，根本原因在哪？ ■為什麼百年老店或知名企業，反而常常接二連三發生產品問題（例如黑心商品）？ ■如果公司內部無法讓優秀人才出頭，反而會造成劣幣驅逐良幣，經濟學怎麼看這個現象？ ■為什麼超市折價券要印這麼小小一格？為什麼行動電話的費率方案這麼複雜？這裡面心機深了！ ■若競爭對手也推出跟自己類似的商品，要不要打折促銷？如果不做而對方做了，就會喪失市場，但如果兩邊都做就會無效又喪失毛利，到底該怎麼辦？ ■有新人報到，每個老鳥都支使新人幫忙，而且不用白不用，結果只會讓新人給操到死提早畢業，要怎樣防止？ ■真的假的？投保這種保本型保險，不僅可以有投資機會，而且就算沒有賺也可以保有本金，真有這麼好康嗎？ ■為什麼市場的贏家往往未必是規格最好的產品？ 目錄 前言 出場人物介紹 第一話 沉沒成本●覆水難收 第二話 機會成本●時間就是金錢 第三話 比較優勢●天生我才必有用！ 第四話 激勵●胡蘿蔔與鞭子 第五話 道德風險●最難預防的是人性 第六話 逆選擇●劣幣驅逐良幣 第七話 差別定價●降價，是企業主的良心還是詭計？ 第八話 套利●教你確實賺到錢的方法 第九話 囚犯困境●正人君子就會被當成笨蛋？ 第十話 共有財的悲劇●免費的反而更浪費！ 第十一話 折現值●啊！時間把錢變小了！ 第十二話 網路外部性●西瓜靠大邊效應
吉本佳生 經濟學者，一九六三年出生於日本三重縣，名古屋市立大學經濟學研究所博士班肆業。 專攻生活經濟學、國際經濟學。 在大學或企業研修等處，從事生活經濟學、國際經濟學、總體經濟學、個體經濟學等授課或研討活動。 主要著作有《大杯星巴克比較划算》、《到量販店買汽車比較划算！》、《別被金融商品所騙！》(以上，鑽石社)、《研讀金融廣告》(光文社新書)、《金錢遊戲的魔術》(講談社+a新書)等。 部落格：《損兮益所倚，益兮損所伏》 http://yoshimoto-yoshio.cocolog-nifty.com/blog/
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