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專業營銷第二課：破解品牌管理的密碼(第二版)
作者：
冼日明、郭慧儀、陳志輝、謝冠東
分類：
行銷企管
／
企管•資訊科技
叢書系列：香港中文大學EMBA管理叢書19
出版社：
明報出版社
出版日期：2009/12/1
ISBN：9789888027026
書籍編號：kk0291558
頁數：296
定價：
580
元
優惠價：
79
折
458
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
作者介紹
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專業營銷第二課：破解品牌管理的密碼 二十一世紀是一個「品牌的年代」！ 美國市場學者萊利‧拉爾（Larry Light）曾說過：「未來的營銷將會是品牌的戰爭，擁有市場比擁有工廠更為重要。而唯一擁有市場的途徑就是先擁有具市場優勢的品牌。」對消費者來說，品牌是一個承諾、一種品質的保證。對企業而言，品牌是企業最珍貴的資產、最重要的競爭工具。要建立一個卓越的品牌，企業不但要有優良的品牌管理文化、創新的品牌策略、一致性的品牌傳播方案、有效的品牌保護機制，而不可缺少的則是品牌的良心和責任。 為了將品牌管理的最新概念普及化，並提升香港市務和品牌行政人員相關的分析能力和決策技巧，香港中文大學EMBA課程和香港電台第一台共同製作了《管理新思維》節目，每集邀請多位香港品牌專家和精英，通過概念分析和個案分享，讓香港業界進一步了解和體會品牌管理的策略和理念。本書共輯錄十六集節目的內容，其中包括品牌資產、品牌的深層意義、品牌命名、品牌保護、品牌推廣、品牌危機處理等。期望本書的出版能有助香港企業釐清他們對品牌管理的迷思，建立正確及可行的品牌發展及管理策略，把香港打造成為一個「品牌之都」。 受訪嘉賓包括：（排名按篇章順序） 何潤儀小姐 雋域有限公司總經理 吳秋全先生 Maxi Communications Ltd.創作總監 高家玉小姐 Lighthouse Consultant Ltd創辦人暨首席品牌顧問 莊偉忠先生 一田有限公司常務董事 嚴啟明先生 香港市務學會主席 鄺保英先生 香港弘博國際品牌顧問集團有限公司副總裁暨首席品牌執行官 吳煒焜先生 Missha (Hong Kong) Limited商業發展經理 駱國安先生 加州紅行政總裁 李慧忠先生 意識廣告有限公司董事總經理 葉澤恩先生 香港貿易發展局助理總裁 楊展鴻先生 德國Ospig Apparel Group香港分公司總經理 楊凱儀小姐 Samsung電子香港有限公司企業市務部高級經理 黃雪英小姐 余仁生（香港）有限公司董事總經理 陳幼堅先生 設計師及品牌顧問 譚令暉小姐 堡獅龍（Bossini）企業有限公司銷售及市場推廣董事 何兆煒醫生 東華三院執行總監
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