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哈佛最受歡迎的行銷課：建立商業概念的第一本書
Different：Escaping the Competitive Herd
作者：
揚米‧穆恩
譯者：
羅雅萱、吳四明
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：商戰系列
出版社：
先覺
出版日期：2011/4/25
ISBN：9789861341699
書籍編號：kk0291780
頁數：252
定價：
270
元
優惠價：
79
折
213
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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享
內容簡介
作者介紹
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哈佛最受歡迎的行銷課：建立商業概念的第一本書 哈佛商學院學生最喜歡的一門課，亞馬遜書店讀者盛讚： 「不必擠進哈佛，讀這本書就夠了！」 與柯林斯、葛拉威爾、史蒂芬‧柯維一樣啟發人心的商業洞 見。《哈佛商業評論》鄭重推薦！ 行銷是商業的基本文法，最需要的就是靈活變通。 深受愛戴的揚米‧穆恩教授，把這個概念給說活了！ 她告訴你頂尖企業如何另闢蹊徑，而你又該如何提升商業敏 感度，真正搞懂行銷。 在市場高度競爭、產品高度飽和的時代，商家以為自己努力 做到差異化，結果對消費者來說，各家的產品都很像！企業 必須跳脫自我感覺良好的幻象，創造獨特的差異，才能真正 具備競爭力。書中舉出創造獨特差異的三個方向：逆向操 作、跨界演出、敵意挑釁。從你熟悉的Google、蘋果、 IKEA，到你可能不清楚的愛寶電子狗、捷藍航空、進出漢 堡、馬麥醬，這些企業的異軍突起值得我們注目。現在就跟 哈佛MBA學生一起，學行銷的第一堂課，思考怎樣的行銷才 能真正打動人心！ ＊蘋果、IKEA、Swatch等公司何以能大舉超越同業，使他 們所處的產業天翻地覆？想要跳脫競相模仿的窘境，想要打 破常規而非只是跟對手並駕齊驅，想要創新而非苦苦追趕， 本書提供你不可或缺的視野，讓你重新建構市場，創造市 場。──麥可‧吳森，華頓商學院教授 ＊本書以深具說服力的文字，說明為什麼現今的世界會變得 過度豐足、供給過剩、過度加強，而產品和服務又怎麼會多 到讓消費者無福消受。這些現象將使你重新省思，如何才能 在當今這個瘋狂競爭的市場中勝出。──吉姆‧西淳，史賓沙 顧問公司董事
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