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地方文化產業：整合行銷傳播
Local Cultural Industry：Integrated Marketing Communications
作者：
楊慕理
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：企管行銷
出版社：
智勝文化
出版日期：2011/3/1
ISBN：9789577298263
書籍編號：kk0302780
頁數：408
定價：
380
元
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享
內容簡介
作者介紹
書籍目錄
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地方文化產業：整合行銷傳播 為提振地方經濟、強化地方特色產業與文化，地方文化產業化與地方產業文化化的經營已蔚為風潮，然而，要如何從事地方文化產業的推廣？又需從哪裡著手？要參考哪些書籍資料？書籍資料裡哪些是可以作為該產業推廣的工具？又如何應用呢？一連串的問題，常常是相關從業人員想尋求的解答。 本書作者透過個人於行銷、公關業界的實務經驗，以及學術界的學理探討，深刻感受要做好行銷推廣，一些重要的學理概念與工具是不可或缺的，再者，懂得如何應用，才是真正踏出實務執行的第一步。為讓讀者看完此書後，便可著手展開地方文化產業的推廣，本書依序從地方文化產業的本質、行銷管理的重要概念、整合行銷傳播之設計與管理、企業識別之設計、視覺效益之檢視及理論模式之應用、地方文化產業推廣效益之評估與檢視；最後，對於目前常被用來作為公關議題宣傳手法之一的紀錄片製作，也於本書作簡單、清楚的介紹。 由於文建會自1999年推出「振興地方文化產業」計畫，加上許多地方以提振當地經濟為前提，結合產、官、學界，致力於地方文化產業之發展與推廣，因此，不論是政府相關單位、地方業者，以及學術界相關領域，例如傳播、視覺設計、觀光休閒旅遊、文化產業等科系，對於地方文化產業之行銷、公關、企業識別CIS設計基礎概念的認識，皆有其必要性。透過本書於行銷、公關規劃、媒體計畫，企業識別CIS設計基礎概念的建構，以及針對各主題之實作案例的詳盡介紹，對於相關從事人員、教師、甚至專案實作學生，此書將深入淺出地帶出地方文化產業推廣之精髓，進而簡易入門。
楊慕理 現職：長榮大學大眾傳播學系專任副教授 學歷： •美國University of the Incarnate Word傳播教育博士 •美國加州州立大學San Bernardino分校行銷與廣告碩士 •國立政治大學社會系學士 經歷： •亞希設計有限公司行銷經理 •LVMH集團台灣分公司產品經理 •和信傳播集團聯太公關公司資深公關 •美國北美衛星電視台新聞部執行助理 專長領域： 公共關係•行銷管理•廣告學•媒體策略與計畫•組織傳播•地方產業專題研究與製作
ch01 地方文化產業之認知地圖 ch02 地方文化產業之行銷、傳播與實例 ch03 如何設計地方產業之企業識別系統？ ——企業識別系統理論、設計與應用實例 ch04 如何檢視地方產業企業識別系統之成效？ ——皮爾斯符號學對企業識別設計之成效檢視與應用實例 ch05 如何檢視地方產業企業識別系統之成效？ ——推敲可能性模式對企業識別設計之成效檢視與應用實例 ch06 如何評估地方文化產業之推廣效益？ ——CIPP評鑑模式之應用與實例 ch07 地方文化產業之宣傳紀錄片製作
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