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視覺溝通的文法：圖像時代必備的視覺力，教你用好圖像說故事，用好視覺打動人心
Essentials of Visual Communication
作者：
博•柏格森
譯者：
陳芳誼
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：Plus-design
出版社：
原點出版
出版日期：2011/12/30
ISBN：9789866408496
書籍編號：kk0307894
頁數：184
定價：
360
元
優惠價：
79
折
284
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
絕版書
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內容簡介
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視覺溝通的文法：圖像時代必備的視覺力，教你用好圖像說 故事，用好視覺打動人心 ◎放諸四海皆準的視覺法則，了解好視覺的創造思路。 ◎從電影、報紙、電視、網路到廣告等，跨媒體的視覺溝通 原則。 ◎視覺傳播、平面設計、網站及多媒體設計、創意廣告、電 影工作者、視覺工作者必讀書目。 ◎理論、實務和案例並重，徹底打通視覺溝通的法門。 ◎全書超過140張圖片，收錄最新的視覺影像，集結各領域 大師的精采傑作。 ◎具國際口碑的視覺傳達用書，何堯智(玄奘大學視覺傳達設 計系所主任)、何珮琪(大葉大學視覺傳達設計系系主任)、洪 碩延(高雄大學傳統工藝與創意設計學系系主任)、許和捷(台 灣師範大學視覺設計系&文創中心主任)、陳美蓉(樹德科技大 學行銷管理系教授)、黃琡雅(東華大學藝術與設計系系主任 及研究所所長)、楊裕隆(樹德科技大學視覺傳達設計系系主 任)……，視覺傳達科系教師一致推薦！(依姓氏筆劃排序) 說好故事，讓全世界聽你的！ 讀懂圖像，看懂訊息，擁有今天必備的視覺力！ 在圖像充斥的今天，從電影、報紙、電視、網路到廣告，訊 息無所不在，而所有的訊息都是透過影像溝通。在今天如果 只能駕馭文字，將成為視覺時代的文盲。這是第一本跨電 影、報紙、電視、網路到廣告，透過大量案例帶領讀者讀懂 圖像，解讀訊息的視覺專書，透過多樣的視覺媒介，整理出 放諸四海皆準的圖像溝通法則。讓身為觀眾和工作者的我 們，能透過圖像說出好故事，提供靈感啟發，幫助大家更加 了解瞬息萬變的今日媒體世界。導演蘇菲亞•柯波拉和克林•伊 斯威特，分別成功地運用了哪一種說故事的技巧？導演史蒂 芬•史匹柏的《大白鯊》(一九七五)和千年以前的英國英雄史 詩《貝奧武夫》有何共同點？狄更斯(Charles Dickens)的 《塊肉餘生記》(David Copperfield)和哈利波特又有哪裡相 似？眼睛加上流水，象徵什麼?希區考克和史蒂芬•史匹柏都 是系出通俗劇的大師？ 視覺溝通的目標，是發送者要將訊息有效地傳送到接收者， 用圖像(和文字)說一則動人的故事。作者從說個好故事開 始，分析說故事的元素、原則、技巧和結構。這些分析架 構，可以充分運用在各種媒體上。視覺傳播的過程從選擇適 當的敘事角度開始，這必須先對傳播目標擬定策略及進行分 析。想要傳達的訊息，必須化為實際的形體，這就需要創意 從旁協助，才能產生影響力。 本書包含典型的媒體工作──包括新聞、電視、網路、廣告 等。也從公民、消費者的觀點出發，因為今日媒體界的權力 已轉移，如今的讀者、觀眾、網友和手機用戶都要求和媒體 互動。作者採理論和實務並重，全書章節以理論、實務和實 例的三段方式編排，讀者可以從熟悉的當代經典實例輕鬆上 手，瞭解瞬息萬變的影像時代，及業界的實務運作，以及掌 握視覺溝通的各種理論與思路。
博•柏格森(Bo Bergstrom) 出生於瑞典，獲得藝術史、文學與教育學的文憑。在視覺傳播 這個領域，擁有豐富且多元的經驗。曾在瑞典最頂尖的廣告公 司擔任創意總監，獲獎無數，著作等身。目前既是設計學院的 教授，也為攝影師、記者舉辦專業的工作坊，或是視覺傳播的 專門研討會。他同時也是「瑞典語言視覺學院」和「瑞典作家 協會」的一員。
Ch.1 看的恐懼 Ch.2 一切從說個好故事開始 →戲劇性說故事 →非戲劇性說故事 →互動式說故事 →引人入勝的說故事法 →現代故事 →歷史故事 Ch.3 視覺溝通的工作場域 →傳訊者 →日報 →電視公司 →廣告公司 →網路公司 →設計公司 Ch.4 擬定策略 →策略：任務陳述 行銷計畫 品牌化 溝通準則 溝通計畫 目標 目標族群 →媒體：主要媒體 通俗刊物 專業刊物 電視媒體 全球資訊網 電影 廣播 戶外廣告 廣告郵件 →如何選擇媒體？ Ch.5 發送一則有效的訊息 →建構訊息 →廣告訊息：工具性訊息 關係性訊息 見證性訊息 比較性訊息 →新聞訊息 →時程及預算 →評量和後續行動 Ch.6 有力的行動 →注意力 →長久的影響力 →過濾網 →線性溝通模式／循環溝通模式 →背景 →感受、思考、行動 Ch.7 啟動創意的源頭 →什麼是好點子？ →動動腦 →內在創意／外在創意 →捉弄大腦 →承認失敗 →打破舊習
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