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低價智慧型手機市場崛起
作者：
拓墣產業研究所
分類：
行銷企管
／
產業環境與管理
叢書系列：TRI產業專題報告
出版社：
拓墣
出版日期：2012/8/31
ISBN：9789866626999
書籍編號：kk0331990
頁數：82
定價：
4000
元
優惠價：
88
折
3520
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
書籍目錄
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低價智慧型手機市場崛起 智慧型手機2012年成長動能持續發燒，在新興市場需求及智慧型手機平價化的帶動下，智慧型手機出貨量將逼近6億支大關，預估到了2015年，全球半數手機皆為智慧型手機的天下。 拓墣產業研究所預估，2011年中國大陸智慧型手機出貨量將達到1.06億支，占大陸手機市場比重約30%。 2012年大陸智慧型手機市場以200美元為標的，200美元以下的智慧型手機乃是大陸市場大宗；若從全球市場觀之，雖說整體智慧型手機仍呈現大幅成長，在2012年可望達到6億支，不過成長幅度最大的卻是150美元以下的區間帶，原因在於已開發國家的滲透率和需求已經逐漸飽和。 隨著歐美成熟市場之智慧型手機滲透率達50∼60%，而新興市場不到10%的情況下，未來智慧型手機的成長動能來自於中、低階產品線。 2012年又以大陸中低階智慧型手機需求成長最為快速，特別是約1,000元人民幣的價格帶將大受市場歡迎，亦即可解釋為何Samsung、宏達電與Sony Ericsson及大陸廠商中興、華為等積極推出中低階智慧型手機機款。
第一章 智慧型手機市場走向M型化 一.智慧型手機發展往M型化延伸觸角 二.高性價比的智慧型手機晶片引爆換機需求 三.2012年將掀起一場低價智慧型手機大戰 第二章 低價智慧型手機零組件供應鏈已成熟 一.中低階手機熱潮興起，手機品牌廠、晶片廠積極應戰 二.整體低價智慧型手機BOM Cost逐季下滑 三.低階智慧型手機熱賣，ODM供應鏈崛起 四.手機代工積極朝向「智慧」轉型 第三章 大陸低價智慧型手機市場發展 一.大陸手機產業2012年將維持平穩增長的態勢 二.大陸手機市場各大廠商的發展動態分析 三.大陸手機晶片供應商發展動態 四.2012年將會是大陸千元人民幣智慧型手機市場爆發的一年 第四章 低價智慧型手機未來趨勢發展 一.決戰平價風，2012年智慧型手機首重軟硬整合 二.低價智慧型手機採用的作業系統趨向於多元化 三.雲手機風潮 四.小米手機的啟示 五.互聯網手機的崛起 六.品牌智慧型手機與山寨智慧型手機價格趨勢比較 七.TRI觀點 圖目錄 圖1.1 2009∼2012年全球各主要市場智慧型手機銷售量預估 圖1.2 2013年全球智慧型手機價格分布呈M型化 圖1.3 智慧型手機零組件結構圖 圖1.4 2010∼2011年第三季大陸智慧型手機市場價格帶分布變化 圖1.5 聯發科與Qualcomm技術藍圖比較 圖1.6 ARM的技術藍圖 圖1.7 ARM「big.LITTLE」省電技術示意圖 圖1.8 2007∼2012年全球智慧型手機滲透率預估 圖1.9 2010∼2012年全球智慧型手機價位分布 圖1.10 2007∼2012年大陸智慧型手機市場銷售量預估 圖2.1 智慧型手機低價化，手機廠、晶片廠、電信業者紛紛合作推出 圖2.2 高階手機面板尺寸以4吋為市場主流 圖2.3 2010∼2011年全球手機廠商出貨量 圖2.4 2005∼2011年台灣手機與智慧型手機出貨量統計 圖2.5 2012年台灣手機出貨比重預估 圖3.1 2007∼2012年大陸手機產量預估 圖3.2 2009∼2012年大陸手機市場及其零件出口額 圖3.3 2007∼2012年大陸智慧型手機市場銷售量預估 圖3.4 2010∼2012年大陸手機市場銷售份額 圖3.5 2006∼2012年Nokia營收情況 圖3.6 Samsung堅持始終圍繞用戶需求為核心，多樣化的發展戰略 圖3.7 2010∼2014年大陸市場智慧型手機晶片供應商市占率變化預估 圖3.8 Qualcomm針對聯發科的定價策略示意圖 圖3.9 2010∼2014年大陸市場主要功能型手機晶片供應商出貨量預估 圖3.10 2012年大陸的千元人民幣智慧型手機市場將爆發的原因 圖3.11 2011年和2012年千元人民幣智慧型手機市場發展分析 圖4.1 2009∼2015年全球智慧型手機出貨量及滲透率預估 圖4.2 山寨智慧型手機採用的作業系統趨向於多元化 圖4.3 手機雲計算的現狀和未來的發展趨勢 圖4.4 小米科技的雲服務是其移動互聯網戰略的一個組成部分 圖4.5 2009∼2012年品牌智慧型手機與山寨智慧型手機價格趨勢比較 圖4.6 低價智慧型手機應用處理器ASP趨勢 圖4.7 2011∼2014年大陸地區智慧型手機晶片銷售量預估 表目錄 表1.1 2010∼2012年全球各主要市場經濟成長率預估 表1.2 iPhone 4S BOM Cost與規格 表1.3 iPhone 4S供應鏈 表1.4 2012上半年中國聯通預計發表的1,000元人民幣左右的3G手機一覽表 表1.5 2011下半年中國聯通公布的1,000元人民幣左右的3G手機一覽表 表2.1 各層級智慧型手機對應之BOM Cost 表2.2 高、低階智慧型手機之硬體規格比較 表2.3 2012年低階智慧型手機BOM Structure預估 表2.4 2011年低階智慧型手機規格比較（以大陸市場為例） 表2.5 品牌大廠之智慧型手機外包策略 表3.1 典型的功能型手機和千元人民幣智慧型手機的性能對比 表4.1 主要智慧型手機晶片廠商產品鏈及部分業務購併來源 表4.2 iCloud給用戶提供的服務 表4.3 大陸市場各大廠商的手機雲服務特點 表4.4 大陸地區銷售的互聯網手機規格比較表
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