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用好設計，創造成功品牌
作者：
李豔
分類：
藝術•美學
／
美術
出版社：
上奇時代
出版日期：2014/6/25
ISBN：9789865687359
書籍編號：kk0379794
頁數：256
定價：
560
元
優惠價：
79
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元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
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內容簡介
作者介紹
書籍目錄
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用好設計，創造成功品牌 本書結合世界著名品牌的成功經驗，分析了設計在品牌命名、品牌標誌、品牌形象、產品、品牌文化、品牌個性、品牌傳播(包裝、廣告、展示、門店、網站)、服務和體驗等多個方面對品牌建設、發展和創新所發揮的獨特作用，並介紹了設計思維和設計創新的方法。 本書主旨在於向企業界、商業界朋友介紹如何用設計思維進行創新性思考，促進產業升級，提升企業家對設計的認識，建立品牌領導力：另一個目的是?明設計界的朋友加深對設計商業屬性的認識，進一步培養商業思維，更好地為產業升級服務。
1.不設計，無品牌 1 1.1 品牌是心靈的烙印 2 1.2 商海航行，品牌為帆 5 1.3 “製造大國”的品牌夢 8 1.4 品牌塑造，設計先行 10 1.4.1 設計概述 10 1.4.2 用設計塑造品牌的特質 12 1.4.3 設計創新是品牌發展的原動力 17 2.給品牌設計個好名字 21 2.1 品牌名稱概述 22 2.2 品牌名稱的設計 23 2.2.1 形美、意美和音美 23 2.2.2 支援標誌物 24 2.2.3 廣泛的適應性 25 2.2.4 品牌名稱要遵守法律法規 25 2.2.5 考慮可持續發展 27 2.3 品牌常用命名方法 28 2.3.1 用企業的名稱作為品牌名稱 28 2.3.2 用產品的主要功能作為品牌名稱 29 2.3.3 用數位、字母或符號作為品牌名稱 29 2.3.4 用地名作為品牌名稱 30 2.3.5 用人名作為品牌名稱 30 2.3.6 用動物、植物和自然景觀作為品牌名稱 31 2.3.7 用美好的寓意或者傳說作為品牌名稱 32 2.3.8 用象聲詞作為品牌名稱 32 2.3.9 品牌名稱的中英文互譯 33 3.標誌是品牌的眼睛 37 3.1 品牌標誌的定義 38 3.2 標誌、企業標誌、商標與品牌標誌 38 3.3 品牌標誌的作用 39 3.4 品牌標誌的幾種設計構成形式 40 3.4.1 僅採用文字的品牌標誌 40 3.4.2 採用抽象的圖案和文字構成的品牌標誌 41 3.4.3 採用具體的形象和文字構成的品牌標誌 42 3.4.4 僅採用圖案構成的品牌標誌 43 3.5 品牌標誌的設計 43 3.5.1 品牌標誌設計要遵循美的法則 44 3.5.2 品牌標誌要準確表達品牌特徵 48 3.5.3 品牌標誌要有自己的個性 49 3.5.4 品牌標誌設計要繁簡適度 56 3.5.5 品牌標誌設計要選對色彩 59 3.5.6 品牌標誌設計要適合傳播 62 3.5.7 品牌標誌設計要保持一定的穩定性 63 3.5.8 品牌標誌設計要與時俱進 65 3.5.9 品牌標誌設計要入鄉隨俗 71 4.產品：品牌的王道 75 4.1 產品與品牌的關係 76 4.2 產品設計與品牌的關係 78 4.3 產品的生命週期 80 4.4 品牌的生命週期 88 4.5 產品創新設計的途徑和方法 90 4.5.1 產品的技術創新設計 90 4.5.2 產品的功能創新設計 92 4.5.3 產品的形態創新設計 95 4.5.4 產品的材質創新設計 100 4.5.5 產品的色彩創新設計 102 4.5.6 產品的綠色設計創新 107 4.5.7 產品的人性化設計創新 111 4.5.8 產品的情感化設計創新 116 4.5.9 產品的體驗創新設計 122 4.5.10 產品的形象創新設計 124 5.偷心術：獨具個性的品牌文化 137 5.1 設計、品牌、文化之間的關係 138 5.2 品牌文化 139 5.3 用設計塑造品牌文化 142 5.3.1 標誌與名稱的文化性 144 5.3.2 選好形象代表 144 5.3.3 塑造富有文化特色的產品形象 146 5.3.4 重視品牌的感覺價值 148 5.3.5 強化品牌個性 149 5.3.6 以國家和民族特色提升品牌文化內涵 155 5.3.7 關注流行，與時俱進 159 5.3.8 品牌、文化與行銷合作共贏 161 5.3.9 品牌延伸，生生不息 163 5.3.10 立體化塑造品牌的視覺識別 166 5.3.11 重視設計師的作用 166 6.酒香也怕巷子深：用設計傳播品牌 169 6.1 包裝設計 170 6.1.1 包裝的概念 170 6.1.2 包裝的物理性功能 170 6.1.3 用包裝宣傳品牌形象 172 6.1.3.1 包裝是品牌的視覺載體 172 6.1.3.2 包裝是品牌的“無聲的銷售員” 174 6.1.3.3 用包裝體現人文情懷，傳播品牌文化 176 6.1.4 保持品牌包裝的穩定性和延續性 178 6.2 廣告設計 181 6.2.1 廣告概述 182 6.2.2 廣告的分類 182 6.2.3 用廣告塑造品牌個性 186 6.2.4 創意是廣告永恆的生命和靈魂 187 6.2.5 廣告設計的3I 標準 188 6.3 展示設計 198 6.3.1 展示設計概述 199 6.3.2 展位設計 200 6.4 門店設計 204 6.4.1 門店概述 204 6.4.2 品牌門店設計 205 6.4.2.1 展示品牌形象 207 6.4.2.2 突出產品特徵 210 6.4.2.3 用體驗促進銷售 212 6.4.2.4 把廠區變成門店 217 6.5 網站及網店設計 219 6.5.1 企業網站的設計 219 6.5.1.1 品牌形象的體現 219 6.5.1.2 標誌口號 221 6.5.1.3 搜索方式 222 6.5.1.4 語言表達方式 222 6.5.1.5 可持續發展 223 6.5.2 網店設計 224 7.無牌勝有牌：無品牌”設計 229 7.1 日本設計文化概述 230 7.2 無印良品的品牌之道 230 7.2.1 無印良品的品牌戰略 231 7.2.2 無印良品的品牌名稱和標誌設計 232 7.2.3 無印良品的產品設計 233 7.2.4 無印良品的包裝設計 236 7.2.5 無印良品的廣告設計 237 7.2.6 無印良品的專賣店設計 241 7.2.7 無印良品的網站設計 241 7.2.8 無印良品的品牌文化 242 參考文獻 245
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