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成功品牌始終來自於好設計
作者：
李豔
分類：
藝術•美學
／
設計DIY
叢書系列：不填
出版社：
上奇資訊
出版日期：2015/8/7
ISBN：9789863754145
書籍編號：kk0405699
頁數：256
定價：
560
元
優惠價：
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元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
作者介紹
書籍目錄
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成功品牌始終來自於好設計 本書結合世界著名品牌的成功經驗，分析了設計在品牌命名、品牌標誌、品牌形象、產品、品牌文化、品牌個性、品牌傳播(包裝、廣告、展示、門店、網站)、服務和體驗等多個方面對品牌建設、發展和創新所發揮的獨特作用，並介紹了設計思維和設計創新的方法。 本書主旨在於向企業界、商業界朋友介紹如何用設計思維進行創新性思考，促進產業升級，提升企業家對設計的認識，建立品牌領導力：另一個目的是?明設計界的朋友加深對設計商業屬性的認識，進一步培養商業思維，更好地為產業升級服務。
1 不設計，無品牌 1 1.1 品牌是心靈的烙印 | 2 1.2 商海航行，品牌為帆 | 5 1.3 “製造大國”的品牌夢 | 8 1.4 品牌塑造，設計先行 | 10 1.4.1 設計概述 | 10 1.4.2 用設計塑造品牌的特質 | 12 1.4.3 設計創新是品牌發展的原動力 | 17 2 給品牌設計個好名字 21 2.1 品牌名稱概述 | 22 2.2 品牌名稱的設計 | 23 2.2.1 形美、意美和音美 | 23 2.2.2 支援標誌物 | 24 2.2.3 廣泛的適應性 | 25 2.2.4 品牌名稱要遵守法律法規 | 25 2.2.5 考慮可持續發展 | 27 2.3 品牌常用命名方法 | 28 2.3.1 用企業的名稱作為品牌名稱 | 28 2.3.2 用產品的主要功能作為品牌名稱 | 29 2.3.3 用數位、字母或符號作為品牌名稱 | 29 2.3.4 用地名作為品牌名稱 | 30 2.3.5 用人名作為品牌名稱 | 30 2.3.6 用動物、植物和自然景觀作為品牌名稱 | 31 2.3.7 用美好的寓意或者傳說作為品牌名稱 | 32 2.3.8 用象聲詞作為品牌名稱 | 32 2.3.9 品牌名稱的中英文互譯 | 33 3標誌是品牌的眼睛 37 3.1 品牌標誌的定義 | 38 3.2 標誌、企業標誌、商標與品牌標誌 | 38 3.3 品牌標誌的作用 | 39 3.4 品牌標誌的幾種設計構成形式 | 40 3.4.1 僅採用文字的品牌標誌 | 40 3.4.2 採用抽象的圖案和文字構成的品牌標誌 | 41 3.4.3 採用具體的形象和文字構成的品牌標誌 | 42 3.4.4 僅採用圖案構成的品牌標誌 | 43 3.5 品牌標誌的設計 | 43 3.5.1 品牌標誌設計要遵循美的法則 | 44 3.5.2 品牌標誌要準確表達品牌特徵 | 48 3.5.3 品牌標誌要有自己的個性 | 49 3.5.4 品牌標誌設計要繁簡適度 | 56 3.5.5 品牌標誌設計要選對色彩 | 59 3.5.6 品牌標誌設計要適合傳播 | 62 3.5.7 品牌標誌設計要保持一定的穩定性 | 63 3.5.8 品牌標誌設計要與時俱進 | 65 3.5.9 品牌標誌設計要入鄉隨俗 | 71 4產品——品牌的王道 75 4.1 產品與品牌的關係 | 76 4.2 產品設計與品牌的關係 | 78 4.3 產品的生命週期 | 80 4.4 品牌的生命週期 | 88 4.5 產品創新設計的途徑和方法 | 90 4.5.1 產品的技術創新設計 | 90 4.5.2 產品的功能創新設計 | 92 4.5.3 產品的形態創新設計 | 95 4.5.4 產品的材質創新設計 | 100 4.5.5 產品的色彩創新設計 | 102 4.5.6 產品的綠色設計創新 | 107 4.5.7 產品的人性化設計創新 | 111 4.5.8 產品的情感化設計創新 | 116 4.5.9 產品的體驗創新設計 | 122 4.5.10 產品的形象創新設計 | 124 5偷心術——獨具個性的品牌文化 137 5.1 設計、品牌、文化之間的關係 | 138 5.2 品牌文化 | 139 5.3 用設計塑造品牌文化 | 142 5.3.1 標誌與名稱的文化性 | 144 5.3.2 選好形象代表 | 144 5.3.3 塑造富有文化特色的產品形象 | 146 5.3.4 重視品牌的感覺價值 | 148 5.3.5 強化品牌個性 | 149 5.3.6 以國家和民族特色提升品牌文化內涵 | 155 5.3.7 關注流行，與時俱進 | 159 5.3.8 品牌、文化與行銷合作共贏 | 161 5.3.9 品牌延伸，生生不息 | 163 5.3.10 立體化塑造品牌的視覺識別 | 166 5.3.11 重視設計師的作用 | 166 6 酒香也怕巷子深——用設計傳播品牌 169 6.1 包裝設計 | 170 6.1.1 包裝的概念 | 170 6.1.2 包裝的物理性功能 | 170 6.1.3 用包裝宣傳品牌形象 | 172 6.1.3.1 包裝是品牌的視覺載體 | 172 6.1.3.2 包裝是品牌的“無聲的銷售員” | 174 6.1.3.3 用包裝體現人文情懷，傳播品牌文化 | 176 6.1.4 保持品牌包裝的穩定性和延續性 | 178 6.2 廣告設計 | 181 6.2.1 廣告概述 | 182 6.2.2 廣告的分類 | 182 6.2.3 用廣告塑造品牌個性 | 186 6.2.4 創意是廣告永恆的生命和靈魂 | 187 6.2.5 廣告設計的3I 標準 | 188 6.3 展示設計 | 198 6.3.1 展示設計概述 | 199 6.3.2 展位設計 | 200 6.4 門店設計 | 204 6.4.1 門店概述 | 204 6.4.2 品牌門店設計 | 205 6.4.2.1 展示品牌形象 | 207 6.4.2.2 突出產品特徵 | 210 6.4.2.3 用體驗促進銷售 | 212 6.4.2.4 把廠區變成門店 | 217 6.5 網站及網店設計 | 219 6.5.1 企業網站的設計 | 219 6.5.1.1 品牌形象的體現 | 219 6.5.1.2 標誌口號 | 221 6.5.1.3 搜索方式 | 222 6.5.1.4 語言表達方式 | 222 6.5.1.5 可持續發展 | 223 6.5.2 網店設計 | 224 7無牌勝有牌——“無品牌”設計 229 7.1 日本設計文化概述 | 230 7.2 無印良品的品牌之道 | 230 7.2.1 無印良品的品牌戰略 | 231 7.2.2 無印良品的品牌名稱和標誌設計 | 232 7.2.3 無印良品的產品設計 | 233 7.2.4 無印良品的包裝設計 | 236 7.2.5 無印良品的廣告設計 | 237 7.2.6 無印良品的專賣店設計 | 241 7.2.7 無印良品的網站設計 | 241 7.2.8 無印良品的品牌文化 | 242 參考文獻 245
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