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小國大品牌：從委託代工到自創品牌的競合轉身
作者：
中衛發展中心、侯勝宗
分類：
行銷企管
／
經營學•成功典範
叢書系列：經營管理系列
出版社：
中衛
出版日期：2017/6/21
ISBN：9789860512830
書籍編號：kk0445209
頁數：176
定價：
360
元
優惠價：
79
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284
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
作者介紹
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小國大品牌：從委託代工到自創品牌的競合轉身 從代工大國到品牌大國，台灣可以嗎？ 根據全球百大品牌調查中，來自小國的品牌約佔了十分之一強，究竟小國有無能力發展全球品牌？借鏡北歐四小國經驗，芬蘭、丹麥、瑞典、挪威四國的人口加總與台灣相去不遠，雖然少了人口紅利與主場優勢，但卻仍能發展出IKEA、H＆M、B＆O、NOKIA等世界知名品牌。台灣，有可能嗎？ 台灣產業厚積了數十年的製造與研發實力，能否善用完整的全球製造供應鏈與產業聚落優勢，專注於開發具獨特性的利基市場，突破小國宿命？ 台灣企業能否善用「垂直整合、水平分工」的動態競合策略取得競爭優勢，打破不同國家或地域的限制，走出「不只第一、更是唯一」的企業競爭力？ 本書以動態競爭理論為基礎，深入訪談七家來自不同產業，有著不同文化、在不同發展階段，但卻有著相似品牌化歷程的台灣原生企業。它們分別是：宏遠興業、大成鋼、研華科技、百略醫學、順德科技、品家家品、巨大機械。藉由深入淺出的個案分析與報導，探討這七家公司如何在「全球代工」與「自有品牌」進行市場與資源的佈局，與不同利害關係人維持著既合作又競爭的動態平衡。透過侯勝宗教授從動態競合角度，解析品牌發展的關鍵成功要素與策略歷程。 期盼藉由「小國大品牌」一書，提供給正在面臨轉型與升級的台灣企業，未來發展品牌、走向世界的借鏡與參考。
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