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共感行銷：掌握8元素，讓你的產品不打廣告也能賣翻天
作者：
上岡正明
譯者：
蘇聖翔
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
台灣東販
出版日期：2017/7/28
ISBN：9789864754359
書籍編號：kk0447836
頁數：256
定價：
280
元
優惠價：
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221
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分
享
內容簡介
作者介紹
書籍目錄
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共感行銷：掌握8元素，讓你的產品不打廣告也能賣翻天 內容介紹 現在已經不是拜託人介紹，仰賴公關的時代了。 如今經由賣方主導、主動出擊，已經誕生了無數的暢銷商品。 反過來說，即使預算不多、沒有名氣，也有可能掀起風潮。 本書將傳授發揮潛力、具備口碑能力、使資訊獨具魅力的方法。 全新公關方式的關鍵字是「共鳴」。 原本所謂的公關是指，為了讓特定商品與服務廣為人知，或者在這個目的下推動媒體報導。 這時，有個絕不能忘的原理原則。那就是，只要沒有引發話題，商品與服務絕對無法擴散。 既然要做公關，就請徹底堅持獲得共鳴，形成口碑。 即使商品與服務再優秀，即使投入再多情感，如果沒有引發話題，也會永遠默默無聞，銷路不好，遭到埋沒。 本書所介紹的「八乘三法則」建立了一個體系。 這是作者在思考「如何讓更多人引起共鳴，並有效率地做公關？」於反覆試誤學習後所編輯而成的。 自己想推廣的商品與服務，面對「個人」該如何發布呢？ 這些方法都包含在「八乘三法則」之中。若能理解、應用這個法則，擴散的可能性將大大地提高！
上岡正明（Masaaki Kamioka） 株式會社FRONTIER CONSULTING董事長。 一般社團法人日本腦科學行銷協會代表理事。 1975年生。27歲設立策略公共關係、品牌建立、內容行銷的顧問公司。之後身為實業家經營公司。至今為三井物產、SONY或三菱鉛筆等超過200家公司進行公關支援，也為瑞典大使館與杜拜政府觀光局等進行國際觀光招攬活動。同時以廣播劇作家身分構思企劃「Zoom In!!Super」、「超級J頻道」、「鬧鐘電視」、「森田一義的語彙天國」、「猜謎$百萬富翁」等人氣節目，並且在日本電視台擔任編劇負責「週刊StoryLand」等節目。也在《日經Business Associe》（日經BP社）與《企業診斷》（同友館）等雜誌撰稿、執筆。經歷為vantan J college客席講師、前靜岡放送審查委員。目前為多摩大學研究所經營情報學研究科（MBA）在籍學生。日本行銷學會會員、日本神經心理學會會員、日本社會心理學會會員、日本行動心理學協會會員、一般社團法人日本行動分析學會會員。
序言……007 第1章 「日本風味學習本」 是如何使人大量購買？……021 「於是昆蟲消失了」……022 眾所皆知的經典商品是如何推銷？……025 複習話題，提高曝光率……037 「日本風味學習本」公關成功的理由……042 掌握簡單的訣竅有效應用……048 試誤法變得容易……052 第2章 〈理論篇〉 創造消費者無法沉默的資訊！ 「八乘三法則」……057 藉由「八乘三法則」提高形成口碑的機會！……063 1 嶄新性……68 找出多個有利條件……074 藉由活動創造嶄新性……076 「先搶先贏」也是可行的方法……078 2 優異性……080 首先從瞭解競爭開始……082 由匠人培育年輕匠人的學校……084 以幾十萬圓獲得幾億圓效果的求職者合租公寓……088 3 意外性……090 營養價值極高的花……093 把機器人變成豆腐……096 觀察、詢問、瞭解消費者……099 4 人性……102 最強的「V字回復故事」……105 憑藉「人性」提高信賴……109 5 社會性……110 能夠立即反映「社會與媒體的需求」嗎？……114 在Instagram一口氣登上名人的地位……116 6 貢獻的意義……120 推翻預想的無酒精啤酒大受歡迎……123 7 季節性……126 起初被忽略的棉被清潔器……129 短期間內也能踏實地暢銷……132 8 地域性……134 電視喜愛的「繪畫式」熱鬧……138 「八乘三」的「三」……142 第3章 決戰前夕！ 思考執行方式……147 如何執行？……148 新聞稿是什麼？……152 宣傳口號的「三方皆好」……157 假如不順利，重來一次即可……166 藉著「接連公關」貪得無厭！……169 如何訴諸某種媒體？……173 搜尋引擎最佳化的強大效果……183 準確地發送給部門負責人……187 最少資源發揮最大的效果！嚴選100家口碑媒體清單……199 第4章 〈實踐篇〉 在現場活用「八乘三法則」！……203 複習一連串的流程……204 首先充分瞭解課題……205 找出「八乘三法則」的「八」……212 無人機學校套用在「八」會是？……216 以「三」的觀點確認「八」的要素……219 以消費者觀點化為語言……224 結語……229 附錄 嚴選100家口碑媒體清單……233
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