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激活經銷商：「微」時代經銷商的運營之道
作者：
趙國鋒
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：崧燁-一般叢書
出版社：
崧燁文化
出版日期：2018/7/6
ISBN：9789865603403
書籍編號：kk0470127
頁數：278
定價：
450
元
優惠價：
88
折
396
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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激活經銷商：「微」時代經銷商的運營之道 內容簡介 傳統經銷商現在遇到哪些具體的困難？ 在互聯網時代，甚至「微」時代，經銷商怎麼轉型？ 轉型，就是要激活經銷商運營系統的八大方面：產品、品牌、市場、渠道、團隊、廠商、服務、網絡。 激活產品：由同質化轉變為差異化 激活品牌：由經銷品牌轉變為經營品牌 激活市場：由盲目擴張轉變為精進發展 激活渠道：由品牌分銷轉變為渠道運營 激活團隊：由個人英雄轉變為英雄團隊 激活廠商：由被動合作轉變為主動談判 激活服務：由表面作秀轉變為增強體驗 激活網絡：從傳統經銷商到大互聯時代的絕對贏家 希望讀者能從眾多的經銷商案例和精彩分析中，得到有用的啟示和指導。
目錄 導讀 序言 第1章 面對困局：傳統經銷商面臨的3個現實性困境 地盤越來越小——被迫成為廠家的「附庸」 002 權力越來越小——逐漸淪為廠家的「搬運工」007 利潤越來越小——成為廠家的「吆喝喇叭」012 第2章 轉型突圍：擁抱互聯網，從傳統走向現代 用互聯網思維重新理解商業 018 斜坡推球時代，不做大就死亡 026 在「紅海」中找「藍海」033 拆掉思維高牆，把握互聯網環境裡的新趨勢 038 在生存與毀滅的邊緣，轉型是必然 044 第3章 激活產品：由同質化轉變為差異化 找到用戶需求的「冰山」053 選擇「潛力股」比選擇「績優股」更重要 058 提升重複購買率，讓客戶常回「家」看看 063 差異化：做有「互聯網特色」的產品 068 【激活之道】羅仕動保——甘做顧客選擇產品的「試驗站」076 第4章 激活品牌：由經銷品牌轉變為經營品牌 思路決定出路：從「買賣」到「經營」079 「傍大款」，從無到有建品牌 086 散發經銷商自己的光——品牌優勢 092 強強結盟：核心盟友的高利益誘惑 097 微商圈，四兩撥千斤 103 【激活之道】雲南盛禾的經銷準則——認準品牌，用事實說話 109 第5章 激活市場：由盲目擴張轉變為精進發展 跑馬圈地，盛名之下其實難副 112 精耕細作，區域為王 116 在二三線市場裡掘金 120 在雜亂無序的市場競爭中「做自己」124 互聯網時代，未必創新就有市場 128 【激活之道】濟南富嘉的發展策略——從賣農資到「賣」模式 132 第6章 激活渠道：由品牌分銷轉變為渠道營運 走渠道營運之路，你的地盤聽你的 135 向上下游延伸，多元化發展 139 考察供應鏈體系，實現利益一體化 144 O2P：線上+線下整合模式 148 掌控終端網絡，才不會過早地被淘汰 152 【激活之道】中國綠業元的產品三字經——壓、補、控 156 第7章 激活團隊：由個人英雄轉變為英雄團隊 優質經銷商團隊離你有多遠 159 調整途徑、借力資源——招到好員工 164 信任授權、規範管理——善用好員工 172 多種形式、流程務實——培養好員工 180 【激活之道】立白日化——為團隊做三個五年規劃 185 第8章 激活廠商：由被動合作轉變為主動談判 去粗取精，確保從廠家獲取正確訊息 188 拒絕廠家打壓，贏得主動權 193 讓賒銷成為現實 201 用「真心」換取忠誠度 205 雙贏才是硬道理 209 【激活之道】廣東美利高——做對的事才能把事做好 214 第9章 激活服務：由表面作秀轉變為增強體驗 彰顯尊貴的「貼身管家」服務 216 突出實效的「模式優化」服務 220 感動客戶的「過程細化」服務 223 攻心為上的「親密接觸」服務 227 【激活之道】台州「西瓜大王」的服務理念——超值服務換民心 231 第10章 激活網路：從傳統經銷商到大互聯時代的絕對贏家 走進「工業4.0」時代 234 網路時代，投機只會把品牌越做越差 239 建立自己的互聯網營銷體系 242 不懂快速迭代，就會死得很慘 246 成為能扛得起互聯網大旗的「金銷商」249 【激活之道】北京鮮農樂「配送終端」——經銷與網路的完美結合 252 後記
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