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獲利的金鑰：品牌再造與創新
作者：
王福闓
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：Brand Art
出版社：
渠成文化
出版日期：2018/8/7
ISBN：9789869579889
書籍編號：kk0472259
頁數：312
定價：
380
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79
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書價若有異動，以出版社實際定價為準
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獲利的金鑰：品牌再造與創新 內容簡介 全方位解析品牌建構脈絡與核心價值，兼具理論與實務應用、現有成功案例分析，是所有品牌經營、行銷工作者不可或缺的經典！ 從「困境」開始找出品牌發展的問題，繼而以「重生」的視角說明品牌需要再造的理由；其後再以「起程」來介紹品牌再造的策略與方法，並以「靈魂」的灌注品牌內在的價值與理念以及文化，並運用識別設計將品牌裹上消費者所喜愛的「糖衣」，最後則進一步從品牌整合行銷傳播及品牌體驗行銷的角度，來揭示品牌「生存」之道。 各界名家 讚譽推薦 台北市文化基金會副執行長 楊淑鈴 太古可口可樂公共事務及傳訊總監 簡秀君 財團法人育成社會福利基金會執行長 賴光蘭 台灣行銷傳播認證協會理事長 黃鼎翎 台灣包裝設計協會理事長 袁世文 台北市企管顧問職業工會理事長 吳佰鴻 十分視覺整合設計有限公司創意總監 章琦玫 藍本設計顧問有限公司執行長 吳介民 時際創意傳媒總經理 呂庭華 艾特網路股份有限公司共同創辦人 周振驊 中國文化大學大眾傳播學系主任 湯允一 中國文化大學廣告學系主任 鈕則勳 中華民國全國中小企業總會 副秘書長 徐友彬
作者簡介 王福闓 ．凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問 ．中華整合行銷傳播協會 理事長 ．品牌再造學院 院長 ．東和鋼鐵股份有限公司、一格台灣股份有限公司、馬玉山食品公司、台灣菸酒股份有限公司花蓮酒廠 專案顧問 ．德利威電子股份有限公司、歐森有限公司、麗嬰房集團、非要整合行銷有限公司、棉花田(合一生機園股份有限公司) 、財團法人CAS優良農產品發展協會、中央通用事業股份有限公司 企業訓練講師 ．行政院經濟部中小企業處/文化部/商業司/國際貿易局(綠色行銷)/工業局(觀光工廠)、勞動部職業訓練局(多元、社企)/農業委員會農業試驗所 教育訓練講師/輔導顧問/評鑑委員 ．新北市庇護工場、微型及個人事業支援與輔導計畫、創業諮詢輔導服務計顧問 ．國立臺中教育大學、中國文化大學、元培醫事科技大學 助理教授級專業技術人員 ．國立臺北商業大學、耕莘護理專科學校 講師/業界專家 ．聯合報/ GQ/中時電子報/今周刊/動腦雜誌專欄作家 專欄作家 通訊方式 E-mail: dvdv8@yahoo.com.tw FB:王福闓 (cck1006@hotmail.com)
目錄 【推薦序】 ◆再造與創新：品牌的永續工程 國立臺中教育大學文化創意產業設計與營運學系副教授兼EMBA執行長 拾已寰 ◆品牌行銷人員的最佳指南 康泰納仕樺舍集團 副總經理 李全興（老查） ◆深厚理論與實務兼具的一本佳作 博翎生技有限公司總經理 張宜新 ◆品牌再造就是找回初衷再躍進 中華自媒體暨部落客協會理事長 鍾婷 ◆本書問世是台灣行銷圈的一大福音 匠心文創 創辦人暨作家 貓眼娜娜 【自序】從患難、老練到盼望的品牌再造之路 【寫在書前】困境// 台灣的品牌出了什麼問題 CH1 重生// 品牌再造必經的天堂路 1-1為什麼品牌需要再造？ 1-2品牌可能的危機 1-3品牌輔導及診斷 1-4再造品牌的關鍵 1-5品牌人才培育 Ch2 起程// 品牌是從哪裡開始著手的？ 2-1品牌的基本概念 2-2品牌的重要性 2-3品牌再造策略 2-4品牌市場調查 2-5品牌再定位 CH3 靈魂// 那些看不到卻又如此重要的元素 3-1所謂的「品牌價值」 3-2品牌的「核心價值」 3-3品牌理念的重要性 3-4創建品牌文化 3-5說好「品牌故事」 CH4 糖衣// 讓品牌長成大家想要的樣子 4-1品牌識別元素 4-2品牌命名的意義 4-3品牌標誌 4-4品牌象徵物 4-5品牌標語 4-6品牌手冊的必要性 CH5 生存// 品牌要活下去還是必須憑實力 5-1品牌延伸 5-2國際品牌發展 5-3品牌整合行銷傳播 5-4品牌接觸點 5-5關係管理 5-6營造品牌忠誠度 【續章】應用與展望-觀光產業的品牌再造之路 壹、觀光新趨勢，消費新體驗 貳、消費者區隔vs 懷舊經濟 參、品牌行銷新契機 肆、營運與服務創新設計 伍、準備好快跟上-品牌再造創未來
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