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量化行銷時代:貝佐斯與亞馬遜經營團隊都在做,15個關鍵行銷計量指標
作者:
馬克•傑佛瑞
譯者:
高英哲
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:極道商學院
出版社:
大牌文化
出版日期:2018/9/5
ISBN:9789869664431
書籍編號:kk0472398
頁數:392
定價:
500
元
優惠價:
79
折
395
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
絕版書
絕版書:確定不再版的商品,僅提供書籍資訊參考。
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量化行銷時代:貝佐斯與亞馬遜經營團隊都在做,15個關鍵行銷計量指標
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內容簡介
作者介紹
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量化行銷時代:貝佐斯與亞馬遜經營團隊都在做,15個關鍵行銷計量指標 巨量資料串連的時代,懂得蒐集數據並知道怎麼分析的人, 才能甩開對手,大幅提升行銷績效! 本書將為全通路的行銷策略,提供可依循的量化金律,引領你走出過去總是無法具體量化成果的行銷困境,從「如何蒐集數據」開始,告訴你怎麼解讀、運用這些行銷計量指標: 比說對故事、精準訂價、製造差異……更重要的事 → 80%的行銷策略會失效,是因為你不懂怎麼蒐集數據、進行量化分析 � 無法快速反應:哪件事情做對了?哪件事情做錯了? � 行銷部門總是說「我知道這樣做一定有效」,其實──你真的不知道! � 何不放棄那些無效的,把資源集中在最有效率的地方呢? 跨越和領先公司之間的行銷差距 →不能量化成報酬率的行銷活動,再有共鳴都沒有意義! � 行銷究竟是「費用」還是「投資」? � 有數據背書的行銷策略才能提高勝率! � 亞馬遜、Apple、杜邦、保時捷……頂尖企業都在做。 解救深陷泥沼的經營主管與行銷人員 →我的預算有一半浪費掉了,問題是,我不知道是哪一半! � 為什麼80%的行銷預算有去無回? � 活動一個接著一個做,卻總是無法釐清它與業績間的因果關係? � 明明是打品牌知名度的廣告,老闆卻要你提出行銷的ROI?
馬克•傑佛瑞 � 凱洛格管理學院(Kellogg School)技術創新研究中心主任和高級講師。曾在管理、科學和技術期刊上發表多篇文章,並發表24篇原創《凱洛格案例研究》,由哈佛商學院出版社發行。 � 在凱洛格任教時,曾領導執行多項計劃,包括策略數據導向行銷,以及IT推升策略價值,並且在微軟和杜邦等許多公司,教授客製化的主管課程。 � 現任行銷和技術顧問公司Agile Insights LLC管理合夥人。
AI時代的成功關鍵:
成功的敏捷產品管理:
第1名業務養成術:成
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I型優勢:安靜打動人
文案暴利:我們不會寫
使用者體驗法則 第二
大腦喜歡這樣行銷:和
銷售就該這麼玩!高手
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