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市場營銷學（第二版）
作者：
黃浩 主編
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：一般叢書
出版社：
財經錢線
出版日期：2018/10/19
ISBN：9789577355638
書籍編號：kk0475977
頁數：300
定價：
500
元
優惠價：
88
折
440
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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內容簡介
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市場營銷學（第二版） 內容簡介 本書既有對營銷一般原理的理論闡述，又有具體可行的實際辦法介紹。另外，為了反映營銷理論和實踐的發展，開闊視野，以及便於讀者學習，本書在各章前增加了全章學習要點和案例，在各章後有本章小結、思考與練習。
目錄 第一章 市場營銷導論 1 第一節 現代市場營銷的科學內涵 2 第二節 現代市場營銷管理 6 第三節 市場營銷學 9 第二章 現代市場營銷觀念與理論 13 第一節 現代市場營銷觀念 14 第二節 現代市場營銷理論 18 第三節 網絡營銷 23 第三章 購買行為分析 31 第一節 消費者購買行為 32 第二節 消費者購買行為分析 36 第三節 生產者購買行為分析 44 第四章 市場營銷環境 50 第一節 市場營銷環境 51 第二節 宏觀市場營銷環境 53 第三節 微觀市場營銷環境 63 第四節 市場營銷環境分析與對策 67 第五章 市場營銷調研與預測 71 第一節 市場營銷調研概述 72 第二節 市場營銷調研實務 75 第三節 市場營銷預測概述 90 第四節 市場營銷預測方法 96 第六章 市場營銷戰略規劃 106 第一節 市場營銷戰略規劃概述 108 第二節 規劃企業使命與目標 113 第三節 規劃企業發展戰略 116 第四節 規劃企業投資組合計劃 120 第七章 目標市場戰略 136 第一節 市場細分 138 第二節 目標市場戰略 152 第三節 市場定位 161 第八章 產品策略 171 第一節 產品整體概念 175 第二節 產品生命週期 178 第三節 產品組合策略 182 第四節 品牌策略 187 第五節 包裝策略 191 第九章 定價策略 197 第一節 影響定價的主要因素 199 第二節 定價的程序與方法 203 第三節 定價基本策略 213 第十章 分銷策略 224 第一節 設計和管理整合營銷渠道 225 第二節 營銷渠道的結構 229 第三節 管理零售、批發和服務化物流 235 第十一章 促銷策略 251 第一節 促銷與促銷組合 252 第二節 人員推銷策略 256 第三節 營業推廣策略 265 第四節 廣告 271 第五節 公共關係策略 282
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