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國際市場營銷
作者：
魯匯、李新忠 主編
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：M(西南財經-新)
出版社：
財經錢線
出版日期：2018/10/26
ISBN：9789577355690
書籍編號：kk0476530
頁數：264
定價：
450
元
優惠價：
88
折
396
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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國際市場營銷 內容簡介 本書闡述了國際市場營銷的基本概念和理論，明晰國際市場營銷的架構和流程，在保證學科基礎理論完整的同時，著重當前企業國際化背景下國際市場營銷活動的創新性和應用性。著眼於企業的國際化和國際企業的營銷，貼近商務實踐和商務環境，包括採用中國企業和在中國的國際化企業的相關案例，結合最新的數據、案例和豐富的延展資料。
目錄 第一章 國際市場營銷導論 (1) 第一節 市場營銷學的回顧 (2) 第二節 國際市場營銷概述 (10) 第二章 國際市場營銷環境 (26) 第一節 國際市場營銷與環境 (27) 第二節 國際市場營銷的政治和法律環境 (31) 第三節 國際市場營銷的經濟環境 (40) 第四節 國際市場營銷的科技環境 (47) 第五節 國際市場營銷的社會文化環境 (51) 第三章 國際市場營銷調研 (64) 第一節 國際市場營銷調研概論 (65) 第二節 國際市場營銷調研的方法與步驟 (71) 第三節 國際營銷信息系統 (78) 第四節 國際市場營銷調研的挑戰 (82) 第四章 國際市場進入戰略 (89) 第一節 貿易進入模式 (90) 第二節 契約進入模式 (93) 第三節 對外直接投資模式 (98) 第四節 國際市場進入方式的比較和選擇 (103) 第五章 國際市場營銷戰略 (112) 第一節 國際市場細分 (115) 第二節 國際目標市場選擇 (123) 第三節 國際市場定位 (127) 第六章 國際市場營銷的產品策略 (139) 第一節 國際產品和產品組合策略 (140) 第二節 國際市場的新產品開發 (149) 第三節 國際產品生命週期 (152) 第四節 國際市場營銷的品牌策略 (156) 第七章 國際市場營銷的價格策略 (174) 第一節 國際產品價格的影響因素 (175) 第二節 國際市場營銷定價方法 (180) 第三節 國際市場營銷的定價策略 (184) 第四節 國際定價中的幾個問題 (188) 第八章 國際市場營銷的渠道策略 (196) 第一節 國際市場營銷渠道模式 (197) 第二節 國際市場營銷渠道的決策 (201) 第三節 國際分銷渠道的管理 (208) 第四節 電子商務 (209) 第五節 國際物流 (211) 第九章 國際市場營銷的促銷策略 (218) 第一節 國際促銷與整合營銷 (220) 第二節 國際廣告 (221) 第三節 國際公共關係 (229) 第四節 國際市場人員推銷 (233) 第五節 國際市場營業推廣 (238) 綜合案例一: 星巴克在中國如何作秀 (249) 綜合案例二: 五大行業領導者的全球化之路 (255)
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