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市場營銷學實訓教程
作者：
任文舉、邵文霞、夏玉林 主編
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：M(西南財經-新)
出版社：
財經錢線
出版日期：2018/11/2
ISBN：9789577355829
書籍編號：kk0477123
頁數：178
定價：
350
元
優惠價：
88
折
308
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
團購數最低為 20 本以上
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內容簡介
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市場營銷學實訓教程 內容簡介 近年來，隨著經濟形勢的變化，消費市場的潛力挖掘和轉型升級迫在眉睫，龐大的市場和激烈的競爭導致對市場營銷人才的需求越來越大。從大學畢業生實際的就業現狀來看，不光是營銷類專業畢業生，很多其他專業畢業生從事的第一職業就是營銷或與營銷相關的工作。但從企業人才使用反饋情況看，大多數畢業生的理論結構和技能結構還不能滿足企業需要，理論知識偏多，技能知識偏少；論知識中的專業知識不夠深入，技能知識中的專業技能比較缺乏。 本書力求在編寫過程中達到思路創新、內容新穎、模式轉型、應用加強、規範科學等目標編者在長期教學過程中累積了大量教學經驗和素材， 參閱和借鑑了大量市場營銷相關的理論和實訓教材，透過主持各類企業諮詢和培訓項目、親自到企業實踐、到一些企業參加相關工作獲得了大量教學和職位互動性的實際經驗，透過主持各級教學改革研究課題，開拓了課程教學改革和教學模式轉型的創新視野。
目錄 第一章 認識市場及市場營銷 (1) 模塊Ａ 引入案例 (1) 模塊Ｂ 基礎理論概要 (4) 模塊Ｃ 營銷技能實訓 (7) 實訓項目1: 情景模擬訓練———構建模擬企業營銷部門 (7) 實訓項目2: 觀念應用訓練———把梳子賣給和尚 (9) 實訓項目3: 方案策劃訓練———男性美容院 (11) 第二章 市場營銷環境分析實訓 (13) 模塊Ａ 引入案例 (13) 模塊Ｂ 基礎理論概要 (17) 模塊Ｃ 營銷技能實訓 (22) 實訓項目1: 觀念應用訓練———緊盯客戶是不夠的 (22) 實訓項目2: 方案策劃訓練———周邊商業的環境ＳＷＯＴ 分析 (23) 實訓項目3: 情景模擬訓練———環境分析與應對 (24) 第三章 消費者購買行為實訓 (26) 模塊Ａ 引入案例 (26) 模塊Ｂ 基礎理論概要 (31) 模塊Ｃ 營銷技能實訓 (38) 實訓項目1: 情景模擬訓練———顧客投訴應對 (38) 實訓項目2: 觀念應用訓練———消費者的選擇 (39) 實訓項目3: 能力拓展訓練———人物描述 (41) 第四章 市場營銷調研與預測實訓 (43) 模塊Ａ 引入案例 (43) 模塊Ｂ 基礎理論概要 (46) 模塊Ｃ 營銷技能實訓 (64) 實訓項目1: 方案策劃訓練———擬訂調查方案 (64) 實訓項目2: 方案策劃訓練———設計調查問卷 (65) 實訓項目3: 方案策劃訓練———撰寫調查報告 (66) 第五章 市場營銷戰略實訓 (68) 模塊Ａ 引入案例 (68) 模塊Ｂ 基礎理論概要 (71) 模塊Ｃ 營銷技能實訓 (81) 實訓項目1: 方案策劃訓練———ＳＴＰ 策劃方案 (81) 實訓項目2: 能力拓展訓練———產品與廣告搭配 (82) 實訓項目3: 情景模擬訓練———電冰箱的市場定位 (83) 第六章 產品策略實訓 (86) 模塊Ａ 引入案例 (86) 模塊Ｂ 基礎理論概要 (90) 模塊Ｃ 營銷技能實訓 (99) 實訓項目1: 情景模擬訓練———英特爾產品標誌語 (99) 實訓項目2: 方案策劃訓練———產品說明書設計訓練 (101) 實訓項目3: 能力拓展訓練———新產品開發 (103) 第七章 定價策略實訓 (105) 模塊Ａ 引入案例 (105) 模塊Ｂ 基礎理論概要 (109) 模塊Ｃ 營銷技能實訓 (117) 實訓項目1: 觀念應用訓練———價格現象評析 (117) 實訓項目2: 方案策劃訓練———投標說明書設計訓練 (118) 實訓項目3: 情景模擬訓練———商品拍賣 (120) 第八章 分銷策略實訓 (122) 模塊Ａ 引入案例 (122) 模塊Ｂ 基礎理論概要 (124) 模塊Ｃ 營銷技能實訓 (132) 實訓項目1: 情景模擬訓練———手機企業轉型 (132) 實訓項目2: 方案策劃訓練———銷售代理協議書設計訓練 (134) 實訓項目3: 情景模擬訓練———渠道的煩惱 (135) 第九章 促銷策略實訓 (137) 模塊Ａ 引入案例 (137) 模塊Ｂ 基礎理論概要 (139) 模塊Ｃ 營銷技能實訓 (150) 實訓項目1: 情景模擬訓練———銷售淡季的促銷 (150) 實訓項目2: 方案策劃訓練———產品促銷方案策劃訓練 (151) 實訓項目3: 能力拓展訓練———推銷員和顧客 (153) 第十章 市場營銷計劃、執行與控製實訓 (155) 模塊Ａ 引入案例 (155) 模塊Ｂ 基礎理論概要 (158) 模塊Ｃ 營銷技能實訓 (163) 實訓項目1: 情景模擬訓練———大海求生 (163) 實訓項目2: 方案策劃訓練———市場營銷計劃創作訓練 (165) 實訓項目3: 觀念應用訓練———產品用途拓展 (166)
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