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管理經濟學（第三版）
作者：
張曉東
分類：
行銷企管
／
財務管理•會計
叢書系列：M(西南財經-新)
出版社：
財經錢線
出版日期：2018/11/9
ISBN：9789576802324
書籍編號：kk0478018
頁數：348
定價：
650
元
優惠價：
88
折
572
元
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內容簡介
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管理經濟學（第三版） 內容簡介 《管理經濟學（第三版）》內容全面，既包括傳統教材的核心內容--市場供求與均衡、彈性分析、消費理論與應用、生產理論與應用、成本理論與應用、市場結構、產品與服務的定價、市場失靈與政府規制，又在許多新的方面有所擴展--把新的博弈論與信息經濟學在管理中的決策和思考方法在《博弈論與企業策略》一章中進行了生動而細緻的講授，把企業在國際經營中所遇到的重要決策問題形成了專門的一章，即《開放經濟中的管理經濟》。
目錄 第一章 管理經濟學導論 (1) [知識結構] (2) [導入案例] 生意不好，是網店衝擊了實體店嗎? (2) 第一節 經濟學基礎知識 (2) 第二節 管理經濟學內涵 (6) 第三節 管理經濟學的基本方法 (8) 第四節 企業理論 (10) 第五節 企業利潤 (19) [管理實踐1－1] 機會成本分析 (21) [管理實踐1－2] 怎樣保證企業長期協調發展，避免目光短淺化? (24) [管理實踐1－3] 如何提高企業員工凝聚力，實現企業目標? (24) [管理實踐1－4] 企業改制 (24) [管理實踐1－5] 企業流程優化與供應鏈管理 (25) [經典習題] (26) [綜合案例] 範蠡經商 (33) 第二章 市場供求與均衡 (35) [知識結構] (36) [導入案例] 為何 「農村多剩男城鎮多剩女」? (36) 第一節 需求與需求函數 (37) [管理實踐2－1] 企業需求預測 (42) 第二節 供給與供給函數 (43) 第三節 供求分析與均衡 (46) [管理實踐2－2] 供求作用分析 (48) [管理實踐2－3] 供求分析邏輯 (54) 第四節 農產品定價 (54) [管理實踐2－4] 公共政策的制定與分析 (58) [經典習題] (59) [綜合案例] 政府應該補貼農村淘寶的快遞物流嗎? (63) 第三章 彈性分析 (65) [知識結構] (66) [導入案例] 經濟蕭條時，女人的迷你裙將消失? (66) 第一節 需求的價格彈性 (67) [管理實踐3－1] 價格決策 (71) [管理實踐3－2] 價格和銷售量的估計 (73) [管理實踐3－3] 稅收政策制定 (73) [管理實踐3－4] 社會問題分析 (75) 第二節 需求的收入彈性 (78) [管理實踐3－5] 企業進入戰略 (79) [管理實踐3－6] 補貼分析 (80) [管理實踐3－7] 規劃與預測 (81) 第三節 需求的交叉價格彈性 (82) [管理實踐3－8] 交叉價格彈性應用 (83) 第四節 供給的價格彈性 (85) [經典習題] (87) [綜合案例] 徵收房產稅，誰哭了? 誰笑了? (93) 第四章 消費理論與應用 (95) [知識結構] (96) [導入案例] 窮人比富人丢錢更值得同情? (96) 第一節 慾望與效用概述 (96) 第二節 基數效用論: 邊際效用分析法 (100) 第三節 序數效用論: 無差異曲線分析法 (103) 第四節 消費者行為理論的應用 (109) [管理實踐4－1] 客戶的管理 (114) [經典習題] (120) [綜合案例] 手機商愛玩饑餓營銷 (125) 第五章 生產理論與應用 (127) [知識結構] (128) [導入案例] 「創客」 緣何引總理點讚 (128) 第一節 生產與生產函數 (129) 第二節 一種可變要素的最優生產 (130) 第三節 多種可變要素的最優生產 (135) 第四節 規模與收益 (138) 第五節 生產函數和技術進步 (141) [管理實踐5－1] 如何面對新的需求環境 (143) [經典習題] (144) [綜合案例] 紅領集團的個性化定制與數字化生產 (150) 第六章 成本理論與應用 (151) [知識結構] (152) [導入案例] 餘額寶的長尾效應 (152) 第一節 企業成本 (153) 第二節 短期成本分析 (155) 第三節 長期成本分析 (159) 第四節 規模經濟與範圍經濟 (161) [管理實踐6－1] 短期決策———貢獻分析 (163) [管理實踐6－2] 長期決策———利潤分析 (169) [經典習題] (173) [綜合案例] 富士康加速向印度轉移 (176) 第七章 市場結構與企業行為 (179) [知識結構] (180) [導入案例] 褚橙、 柳桃、 潘蘋果 (180) 第一節 市場結構 (181) 第二節 完全競爭條件下的企業行為 (184) 第三節 完全壟斷條件下的企業行為 (190) 第四節 壟斷競爭條件下的企業行為 (195) [管理實踐7－1] 廣告競爭和廣告決策 (198) 第五節 寡頭壟斷企業決策 (199) [經典習題] (205) [綜合案例] 農民 「豐產」 卻難 「豐收」，農產品滯銷出路何在 (211) 第八章 產品與服務的定價 (213) [知識結構] (214) [導入案例] 如此定價為哪般? (214) 第一節 定價概要 (215) 第二節 成本加成定價與增量定價分析法 (218) 第三節 差別定價法 (220) 第四節 常見定價法 (225) [管理實踐8－1] 產品與服務定價實務 (228) [經典習題] (234) [綜合案例] 羊毛出在狗身上 (240) 第九章 博弈論與企業策略 (241) [知識結構] (242) [導入案例] 相親節目的高跟鞋博弈 (242) 第一節 博弈論概要 (242) 第二節 囚徒困境與納什均衡 (245) 第三節 管理中的智豬博弈 (251) 第四節 動態博弈與承諾行動 (253) 第五節 信息不對稱及解決方法 (259) [經典習題] (269) [綜合案例] 為什麼醫生傾向於開過量的抗生素? (274) 第十章 市場失靈與政府規制 (277) [知識結構] (278) [導入案例] 壟斷企業強大為何令人不安? (278) 第一節 市場的效率 (279) 第二節 壟斷及其管制 (283) 第三節 外部經濟與解決對策 (287) 第四節 公共物品及供給 (292) 第五節 信息不對稱與市場失靈 (295) 第六節 政府干預與政府失靈 (296) [經典習題] (299) [綜合案例] 電力公司的未來 (302) 第十一章 開放經濟中的管理經濟 (305) [知識結構] (306) [導入案例] 人民幣升值，外貿企業叫苦 (306) 第一節 匯率 (307) 第二節 匯率的決定 (310) 第三節 匯率變動對經濟的影響 (316) 第四節 外匯風險與規避 (321) [管理實踐11－1] 外匯風險的規避 (324) 第五節 購買力平價 (328) 第六節 區域經濟整合 (331) [經典習題] (333) [綜合案例] 人民幣匯率貶值影響幾何? (334)
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