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電商人妻社群思維：單月從0到萬，讓流量變現的品牌爆紅經營心法
作者：
電商人妻Audrey
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
悅知文化(精誠資訊)
出版日期：2020/8/19
ISBN：9789865100933
書籍編號：kk0517044
頁數：272
定價：
380
元
優惠價：
79
折
300
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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電商人妻社群思維：單月從0到萬，讓流量變現的品牌爆紅經營心法 內容簡介 不花一分錢打廣告，養出超強凝聚力的黏著粉！ 不論你想拓展商業機會、經營個人品牌， 還是想一夜變身熱門網紅， 本書都有你應該要必備的行銷技巧！ 你在經營社群時，是否也遇到這些障礙？ ✓如何一貼文就能吸引破千人按讚？ ✓為什麼粉絲擴散速度總是比別人慢？ ✓為什麼經營電商總是導購力很差？ ✓粉絲都假粉，互動率很低怎麼辦？ 爆紅無法複製，但成功行銷可以學習！ 升級社群經營邏輯，拆解爆款行銷運作的五大心法： ▍SKILL1 讓社群經營進入的最佳狀態→在社群快速變化的時代，找出各平台的優缺點，多元社群經營搭配，截長補短、降低風險，讓觸及自然翻倍成長。 ▍SKILL2 和粉絲談場戀愛吧！→社群平台最重視人與人之間的互動，找出最適合品牌的互動模式，在對的時間PO文、觸及對的粉絲，讓品牌發光發熱！ ▍SKILL3 搞定商業互動的內容設計→從視覺呈現、文案設計到版面曝光，靈活運用的基本法則，快速鎖住粉絲目光、沉浸於品牌氛圍中。 ▍SKILL4 選對品牌人設與粉絲對話→接觸粉絲的第一線人員──「品牌小編」，快速破冰拉近距離感，有效擴散帶客力與流量爆發！ ▍SKILL5 圈粉後，更重要是建立忠誠度→爆紅更要留住粉絲，讓品牌「獨一無二」、不只賣商品更要賣情感，忠誠度勝過得來速！ 人氣口碑推薦：(依姓名筆劃排序) M觀點•Miula Hahow好學校共同創辦人•江前緯 《個人品牌》作者•何則文 lihi 短網址執行長•貝克菜 INSIDE主編•李柏鋒 銳奇科技 創業總監•林靖洋 貝殼放大股份有限公司執行長•林大涵 BVG corp. 總經理•徐有鍵 詮識數位執行長•陸子鈞 只要有人社群顧問執行長•傑哥 加個零文化傳播創辦人•張嘉玲 PopDaily 聯合創辦人•黃晨皓Kim 電腦王阿達
作者簡介 電商人妻Audrey 出生於台灣經濟最強盛的1988年，卻在競爭最激烈的電子商務年代，脫離職場選擇創業。從部落格走到社群，致力於探討新社群行銷環境以及商業策略。曾創下單月Instagram破萬追蹤的爆紅紀錄，參與過大大小小百餘場企業內訓及講座，輔導近千名學員，並持續在社群行銷中，深度研究大環境與商業行銷的結合變化。 IG：@ec.wife FB：電商人妻 ec.wife
目錄 推薦序 作者序──爆紅無法複製，但成功行銷可以學習 Ch1 社群圈粉時代 Lesson1 大環境下的社群生態 必須突破觀察盲點才能找出未來趨勢 「社群化」已成為生活的一部分 時代的共同語言變化 深入了解演算法依據，讓經營事半功倍 Lesson2 Instagram的社群特性 高封閉性、互動親密，介面變化多樣 無心插柳的親密度 一百個人就有一百種介面 讓消費者主動散播的打卡能力 Lesson3 打造個人社群圈 創造他人想分享的內容、加強粉絲黏著度 不同平台內容產出的策略 Lesson4 觀察粉絲的各種留言與評價 讓品牌快速成長與長久經營的關鍵 社群平台洞察報告 粉絲回饋幫助品牌優化行銷內容 調整內容反映出對粉絲的重視感 Lesson5 如何開始經營社群及規劃？ 找出適合自己的平台與經營主題 挑選品牌經營主題前，先想好策略 社群經營的工作角色分配 Lesson6 品牌經營的圈粉關鍵 與粉絲互動情感交流最具指標性 三大細節安排決定圈粉成敗 測試最能讓粉絲停留的內容 留意外在因素影響測試的準確性 Ch2 進入經營社群的最佳狀態 Lesson7 決定你的社群平台 多元社群經營搭配，截長補短、降低風險 各平台的使用度及優劣分析 雞蛋不要放在同個籃子裡 Lesson8 了解你的競爭對手 設立競品才能明確釐清品牌定位 跳脫同溫層，找出真正的競品 如何解析競品數據監測？ Lesson9 知己知彼百戰百勝 了解社群風向，提升對競品的觀察敏銳度 突破視野的產業觀察 如何創造更高討論度的曝光 如何培養社群敏銳度 Lesson10 流量大小代表著數字成效 商業品牌若操作得當，流量自然轉換收益 洞悉產業分析報告，精準掌握流量變化 大分潤時代──流量帶來的收益 Ch3 和粉絲談場戀愛吧！ Lesson11 找到品牌的潛在受眾 深入理解演算法變化，和粉絲一起生活 演算法對我們的幫助 演算法決定了社群經營指標及觸及率 時程分析是理解粉絲的最快捷徑 觀察粉絲如何在社群上過生活 Lesson12 與粉絲的感情需要長期培養 互相交流、建立信任感，有效讓品牌不斷擴大 正確幫粉絲分類貼標 熟客經營與鐵粉經濟 Lesson13 如何快速培養鐵粉 主動發起討論議題、不斷與粉絲對話 設定培養策略 發問互動，主動索取粉絲看法 與粉絲一起生活、成長 打破錯誤的目標族群設定 成為一個肯對話的人 Lesson14 建立品牌風格與影響力 展現個人氣質理念，產生強大帶客力 在社群上發揮影響力進而產生導購 掌握話語權，能讓品牌走在最前端 Lesson15 社群真實感的吸引力 誠實的店家比便宜的店家更值得信任 真實感能帶來更多營業轉換 讓粉絲替品牌傳道 Lesson16 人味與在地化經營 增加溫度、不過於制式化的素材是關鍵 不完美的內容，更能快速打中目標族群 吸引在地居民的深入式行銷 Ch4商業與專業的內容設計 Lesson17 兼顧粉絲的閱讀習慣 設計一眼抓住受眾目光的品牌版面 版面形象就是你的名片 塑造鮮明的個人品牌風格與版面 Lesson18 加強品牌識別度 統一視覺風格，選擇具一貫性的版面色 固定版面識別色，加深產品印象 情感互動提高品牌心占率 Lesson19 設計繼續點閱的精準文案 段落整理、下對指令，大幅提升粉絲追蹤率 整理文案段落與提升易讀性 不同平台上採用不同的指令訊息 Lesson20 簡易的五感文案 讓受眾迅速成為粉絲的共感發文訣竅 持續讓版面活絡，追蹤人氣火速成長 自然吸引造訪人數的技巧 Ch5 品牌人設與粉絲對話 Lesson21 小編從哪裡來？ 優秀的品牌小編，是維持形象的必備要素 誰最適合當小編 品牌人物的社群設定 Lesson22 品牌與個人的社群觀感 團體經營與個人經營的成功祕訣 團體品牌的經營 個人品牌的經營 社群人物具有一定帶客力 Lesson23 賣商品不如賣情感 會說打動人心的故事，才能擄獲粉絲的心 與眾不同的故事型商品更有價值 用對的頻率語言傳遞訊息 說服受眾，順利破冰縮短距離 新潮網路用語≠共同語言 Chapter6 圈粉之後，更重要是建立忠誠度 Lesson24 記憶度是最重要的 「獨一無二」讓自己成為最具指標性的品牌 具備各種獨特性，粉絲不得不選你 停滯期，請重新檢視思考邏輯 社群內容該如何分類、分析 放大個人特色，培養個人意見 不只賣東西，更要賣得讓人印象深刻 Lesson25 各式各樣的圈粉生態 利用引導式互動圈粉，小心降低貼文觸及率 抽獎換追蹤，治標不治本 免費創作式累積粉絲的誘餌 Lesson26 爆紅後熱度不下滑的祕密 掌握社群熱議的時機，幫品牌不斷加分 爆紅熱度再延伸 爆紅後成為專家 Lesson27 商業銷售與長久經營思考 社群平台變化隨時影響消費者購買習慣 以社群平台當作受眾發聲的舞台 阻斷被比價的四大重點 Lesson28 商業帳號常犯的三大錯誤 不追求完美、避免無用廣告、勿踩平台地雷 不追求無謂的完美 降低無用的廣告訊息 勿踩社群平台的禁忌 Lesson29 不要買粉絲數 不執著於粉絲多寡，高互動率才是不變王道 虛情假意的買粉生態 商業合作的參考依據 假動作的壞處
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