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借勢：社群時代，人人都該學的引爆流量法則
作者：
金槍大叔
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：商戰
出版社：
先覺
出版日期：2022/12/1
ISBN：9789861344423
書籍編號：kk0560069
頁數：304
定價：
330
元
優惠價：
79
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261
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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借勢：社群時代，人人都該學的引爆流量法則 內容簡介 KOL、小編主宰流量的時代， 「借勢」絕對是你非學不可的功課！ 創意枯竭的時候，翻開這本書，你會找到答案！ 8年連莊央視春晚廣告、6年助力小米IPO、3年助BOSS直聘登頂…… 廣告鬼才金槍大叔從業20年實戰心得，首次傾囊相授！ 千年一遇的廣告鬼才，價值500萬的寶貴知識，讀了就是賺了！ 廣告從業者、文字從業者、社群經營者、品牌創始人、企業老闆必讀！ ＼借大勢，成大事！／ 能靠的就靠，不能靠的就借， 世界那麼大，總有一樣東西你可以借！ ◤不要討好鐵粉，要借用黑粉；不要尊重共識，要借用偏見。 不用在意和聲，要借用雜音；不要相信永生，要借用週期。◢ KOL、小編主宰流量的時代，「借勢」已成為各行各業都要學習的功課，以競爭消費者有限的注意力。 「語言是釘子，視覺是錘子」，懂得如何將關鍵語、視覺錘，釘到大眾心中，從市場中脫穎而出，才是成功的關鍵。 人稱「千年一遇的廣告鬼才」，金槍大叔打造多個品牌爆款廣告的背後，是他強大的洞察力和與眾不同的思維方式。本書收錄金槍大叔多年廣告心法、商業思維、價值觀、方法論等，統整為一套「借勢」思維。 「借勢」，是運用槓桿，以最小的時間、金錢成本，快速吸引消費者的眼球，占領他們的心智。擁有這套製造流量、駕馭流量的技術，你會終身受益！ 一字一句都是金，各行各業都受用！ 你一定能從這本書裡，找到打通你靈魂的那句話！ ◤借定勢．借萬物．借雜音．借感性．借趨勢 借槓桿．借對手．借智慧．借偏見．借視角◢ 『定位』：低端的說價格；中端的說檔次；高端的說文化。 『進化』：小眾東西專業化；專業東西通俗化；通俗東西娛樂化；娛樂東西學術化。 『文案』：當你的廣告詞寫出了個體宣言的感覺，你就一定會贏。 『情緒』：廣告要傳播的不是真相，不是真理，而是一種情緒。 『創意』：創意不是正確的廢話，創意是化學反應！ 「當你擁有足夠資源的時候，當然可以順勢而為， 但很多處於起步階段的品牌，必須懂得借勢。 順勢是被動向上，借勢是主動出擊。 我想透過這本書告訴做品牌的人，如何借勢而起，順勢而為。」 ──金槍大叔
作者簡介 金槍大叔 原名岳華平，廣告策畫人、導演，紅製作創始人。 不務正業，愛好廣泛，奉行「行萬里路就是破萬卷書」，曾在大西洋搏得800磅重金槍魚，喜歡開著越野房車烏尼莫克四處遊歷，也曾在俄羅斯遠東堪察加半島無人區長期遊獵，自詡為狗頭軍師、簡配諸葛亮、國產甘道夫、肥胖版鄧不利多，灰白長髮披肩，渾身流淌著野性不羈的藝（不）術（修）氣（邊）質（幅）。 人稱「千年一遇的廣告鬼才」，打造了兩個品牌。一是廣告公司「紅製作」，二是自媒體「金槍大叔」。 紅製作，在沒有投入一分錢廣告費的情況下，公司以五個人的小團隊，客單價五百萬元以上，做成了業界效比最高的廣告行銷品牌。連續八年成為央視春晚黃金時段廣告的常客，六年陪跑小米至首次公開募股（IPO），五年陪跑BOSS直聘至納斯達克，幫助鉑爵旅拍、新氧醫美、團油、黑白調、ulike脫毛儀等品牌，一戰成名。 自媒體帳號「金槍大叔」，自運營無團隊，一個人一部手機，純靠創意和內容的自然流量，用豐富的學識和個人魅力，在抖音收穫了330萬粉絲，成為了知識博主、創業博主、商業博主心中的精神食糧。
目錄 序 借勢而起，順勢而為 01 借定勢──不要創造認知，要借用認知 品牌錨點／品牌情緒／品牌關係／品牌老化／品牌末期／品牌升級／品牌文化／品牌價格／品牌檢測／品牌進化／品牌位置／品牌品味 02 借萬物──不要自力謀生，要借用萬物 借力打力／不打水漂／販賣情懷／賣點迭代／美人經濟／順手牽羊／暗渡陳倉／傳播大師／無須廣告／情緒張力／扎心扎錢 03 借雜音──不用在意和聲，要借用雜音 以弱勝強／無須定位／客戶紅利／脫離群眾／居安思危／初創客戶／價值策略／打造備胎／訂金為王／要有底線／抓回頭客／乾柴烈火／挑選客戶／至暗時刻 04 借感性──不要追求理性，要借用感性 如何取名／爹味十足／潛臺詞／文案段位／個體宣言／一言為定／預算不足／會講故事／都是影帝／情商高低／古典英雄／以貌取人／角色滲透／知行合一／拒絕商標 05 借趨勢──不要相信永生，要借用週期 從零開始／時代風口／破局思維／個人創業／生命週期／年輕創業／最佳路線／產業競爭／別想太遠／夜間生意／沒有捷徑／社區商販／文藝缺陷／餐飲訣竅 06 借槓桿──不要突出優點，要借用缺點 文藝青年／信任背書／創造優越感／占領制高點／高級趣味／抬高門檻／超我生意／統一思想／看準風向／建立高度／讓外行叫好／設定願景／無限偉大 07 借對手──不要討好鐵粉，要借用黑粉 創造流行／製造矛盾／製造剛需／製造感動／善待粉刺／缺陷價值／跳出邏輯／尷尬背後／主動示弱／你協調嗎 08 借智慧──不要拚盡體力，要借用腦力 花冤枉錢／沉沒成本／打爆全國／破圈技術／圈定用戶／對症下藥／靈感洶湧／營運創意／流量平臺／流量密碼／學會拒絕 09 借偏見──不要尊重共識，要借用偏見 人性弱點／消費心智／富婆心智／男人心智／女性心智／土豪心智／寶媽心智／宅女心智／宅男心智／販賣遺憾／愛占便宜／消費衝動／男人聽話／叫賣管用／喜新厭舊 10 借視角──不要謙卑仰視，要借用神之俯視 三流生意／廣告白痴／克服自卑／不去討好／不要崇拜／砍價徵兆／六個視角／三件武器／三重境界／四塊螢幕／三個貴人／人才心經／感謝的人
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