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WINNING COLOR 必勝色公式書：觸動與挑撥！牽動人類欲望的10大色彩能量法則
作者：
李朗州
譯者：
簡郁璇, 林鶴平
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：TOP
出版社：
新樂園 Nutopia
出版日期：2024/3/6
ISBN：9786269807550
書籍編號：kk0578682
頁數：240
定價：
520
元
優惠價：
79
折
411
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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WINNING COLOR 必勝色公式書：觸動與挑撥！牽動人類欲望的10大色彩能量法則 內容簡介 🏴韓國最頂尖視覺策略大師・視覺採購博士🏴 縱橫全韓商界和行銷界20年 ──10大必勝色彩能量法則── ︴第一眼讓人心臟噗通狂跳、產生強烈好感的色彩力量︴ ︴打造出吸引成功與幸運的色彩祕密︴ 🏴 風靡日韓、比MBTI還紅， 你的”專屬必勝色"（Personal Color）是什麼？ 不只鎖定對色彩敏感的Y世代， 更是活在色彩時代的人必讀之書！ ★★★★★ 破萬追隨者翹首等待本書的出版！ 雄踞韓國最大網書YES24商管類暢銷榜前百強近2年 讀者5顆星滿星盛讚・評分高達9 . 8分 ★★★★★ 色彩是挑釁，也是顛覆，更是能牽動人心與改變世界的力量。 本書收錄視覺行銷大師扎實的專業知識，推薦大家一讀。 ──────姜信長（前三星經濟研究所專務理事） •每家星巴克都坐滿人的色彩密碼是什麼？ •小白鞋始終人氣不減，是因為容易髒？ •我的IG或YouTube該選哪種色調，最能有效增加流量？ •美國知名股票交易應用程式為何只用特定兩種顏色？ •新創企業、十多歲青少年酷愛的黑色，藏著什麼祕密？ 本書不只幫你成功打造個人／品牌好感度， 還要為你創造前所未有的消費者、 讓原本不紅的人翻紅、不賣的商品大賣！ 從世界知名品牌至地方小店， 星巴克、藍瓶咖啡、IKEA、Uber、 三星熱賣冰箱、穿搭必備小白鞋、 谷底翻身的韓國在地美容室和老牌連鎖農產超市、 來客率超高的服飾店和麵包店…… 數十種成功案例不藏私公開｡ ✦明明商品沒變，只要改變「1個底色」，銷量立刻翻倍✦ 底色要是比商品本身更搶眼，顧客目光停留的時間會少於3秒、甚至更短！ 草莓蛋糕配「白色」瓷盤、三明治放在「褐色」木質餐盤、超市陳列區統一用質感「深灰」…… 商品會更具「高級感」，還能最快創造出讓買家噗通噗通、不自覺掏錢的「奇蹟心動瞬間」。 ✦想男女老少通吃或狙擊特定世代的喜好，從「黑白」入手準沒錯✦ 不論NIKE、KEDS，還是無印良品，為何隨時都在推出「新款小白鞋」？ 白色明明容易髒，卻反而能強烈刺激人類「保持潔白」的欲望，讓人時時都想買「新鞋」。 當你苦思新創品牌代表色、受眾是十多歲青少年時，首選「黑色」，因為黑色象徵年輕、最具個性，也有宣告「我敢挑戰權威，我不盲從」的意味。 【特別收錄】 「紅、粉紅、黃、藍、紫、綠、黑、白」 8種顏色的背景故事…… 包括「不知道就會很有事」的關鍵知識和正確使用方法 【作者專訪摘錄】 Q：《WINNING COLOR必勝色公式書》是一本談色彩的書，也是行銷書。 色彩與賺錢的方法、色彩與行銷之間，有什麼關係呢？ A：請思考一下人類消費的理由是什麼？ 我向來都會提到一個原則： 消費來自於兩種欲望，包括期待改變的欲望，以及期待安定的欲望。 而成功的公司就應該同時滿足這兩種欲望。 設計產品時，色彩的重要性占了60∼70% 。 舉個服飾店的例子好了。 人之所以買衣服，是因為「想要有所改變」，可是這種改變同時「必須適合我這個人」。 在上述兩種欲望中，最能刺激改變欲望的就是「色彩」。 即便是文靜的人，只要看到陳列「紅色洋裝」的櫥窗時，目光都會不自覺地受到吸引。 因為人總是想要改變的嘛，若想吸引顧客進來店裡，服飾店的入口一定要擺出「華麗的顏色」、「最能象徵該季的色彩」，這樣才能提高銷售量。 即便是被我們視為大眾品牌的Uniqlo店面，入口處也會擺象徵季節變化的商品；無印良品等品牌店面，也會在年末時把帶有聖誕節象徵色彩的商品擺在前面……這都是為了能快速吸引人潮。 Q：在您諸多色彩策略奏效的成功案例之中，有沒有一般人也能輕鬆應用的方法呢？ A：色彩是最能快速帶來變化的要素。 我以前曾在一家在地經營多年的美容室當顧問，由於那家美容室的顧客都是上了年紀的長輩，因此內部裝潢都採木質色調，可是年紀越大的人，越容易被明亮花俏的色彩吸引，因為他們希望來美容室之後可以變得年輕漂亮。可是因為店家沒有太多預算更改室內裝潢，所以我只改變了店內座椅椅套的顏色，也把牆面漆成明亮的顏色，客人自然而然就增加了。 我在擔任農協Hanaro Mart超市（在韓擁有2120 家分店）的顧問時也碰過一個問題。因為該公司從制服到陳列架一律使用綠色，導致產品因為顏色與蔬菜相似而不容易被看見，看起來也不太新鮮好吃。所以我把陳列架的色系改成「深灰色」，讓蔬菜水果都能一目了然，看起來更新鮮，甚至增添了「高級感」。使用色彩時，即便只是像這樣只是掌握基本原則、只改變一個顏色，也能帶來立竿見影的效果。 盛讚好評 色彩是一種挑釁與顛覆， 因此，它是一種能打動人心、改變世界的能量。 本書集結以知名演講而深受好評的視覺行銷大師扎實的專業知識， 推薦大家一讀。────姜信長，Monaissance代表、前三星經濟研究所專務理事 謹向想闖出一番大事業的人推薦李朗州的書， 即便面對同樣的人事物，你也能以更正面、更具洞察力的視角去探究。 此書亦是如此，不只是單純地教各位如何運用色彩， 更想告訴大家如何打造出吸引成功與幸運的「能量」。────崔凱莉，Kelly Deli會長、暢銷書《召喚財富的思維Wealthinking》作者
作者簡介 李 朗州 韓國最頂尖視覺策略大師。 過去20年間，從大規模連鎖店到小規模賣場，從一流跨國大企業到韓國許多地方自治團體、傳統市場、社會企業等，透過其巧手改變命運的奇蹟事例不計其數。 李朗州以「Book Morning CEO」、韓國版Ted「Sebasi」、「人生學校」等著名講座而聲名大噪，同時也是商業導師，為許許多多努力打造自身產品和品牌的眾多人士帶來靈感。 《WINNING COLOR必勝色公式書》主要講述視覺戰略的核心──色彩。作者以她在講座中一再被問及的問題為主，嚴格挑選並彙整出十項必要的關鍵內容。 目前作者擔任Webox Branding和朗漫主義股份有限公司的負責人，著有熱賣行銷書《看起來是好東西的祕密》（暫譯）、《商品長賣的祕密》（暫譯）等。 譯者簡介 簡郁璇 替作者說故事的人，譯有文學小說《歡迎光臨休南洞書店》、《阿拉斯加韓醫院》、《關於女兒》、《地球盡頭的溫室》，以及繪本《爺爺的天堂旅行》、《門外有一頭獅子》、《鬱金香旅社》等逾百部作品。 臉書交流專頁、IG：小玩譯
目錄 ∥前言∥ 何謂「色彩時代」？ 視覺溝通的時代來臨 光是聽到「藍色」這個詞，心情就不一樣了 召喚成功與幸運的色彩法則 CH──1 色彩能造就原本不存在的消費者 ─────何以製造紅色鋼筆？ 換了顏色，價格也跟著調整 夏季飲品成了冬季飲品 風格即色彩 CH──2 每天光顧仍充滿悸動的場所，祕密是什麼？ ─────星巴克以色彩提高銷售額的方法 比花朵搶先一步的春日氣息 「乾燥玫瑰」的色彩魅力 為什麼所有人都喜歡白色運動鞋？ 那家麵包店老是換顏色的理由 CH──3 領先潮流，歷久彌新 ─────操縱時間的色彩力量 想長久留住顧客，就使用冷色系 可以招攬更多瑜珈學員的瑜珈墊是什麼顏色？ 對醫院心存恐懼的孩子安靜下來的理由 沒有什麼顏色是安全而保險的 如何抓住沒有耐性的消費者 CH──4 為何「那家」咖啡感覺更好喝？ ─────欺騙五感的色彩祕密 藍瓶的拿鐵格外香醇 美味的色彩是存在的嗎？ 蛋糕銷售量突然提高的理由 名牌要有重量才會大賣 CH──5 初次見到的品牌讓人產生信賴感的理由 ─────如何使用色彩，專家各有看法 撫平不安的深色魔法 運用灰色，再次帶動銷售 新創企業應該使用何種顏色？ 那家咖啡廳有許多周邊商品的理由 初次見面，卻一見如故 CH──6 讓老人回春的場所，祕密是什麼？ ─────打造出美人的色彩 年紀越大，越容易受亮色吸引 提高讀書效率的色彩，提高創意力的色彩 為什麼只有在那裡才看起來漂亮？ 治癒疾病的色彩 CH──7 十多歲少男少女世代為何對黑色狂熱？ ─────以色彩攻略世代與喜好 面試時要求穿白襯衫、黑色西裝的理由 對抗星期一症候群，就穿橘色系 時尚人士對島嶼趨之若鶩的理由 CH──8 強化幻想，皮夾就會自動打開 ─────從召喚成功的單一色彩，到強烈的補色 長銷商品的共同點 如何創造誘惑感 光看到該品牌的服飾就感到幸福 想快速銷售，用色就要大膽 想避免顧客只是觸摸卻不想購買的話 職員突然變親切的理由 CH──9 為何走不出那間購物中心？ ─────讓人不停購買的空間祕密 紅色汽車感覺更近的理由 讓空間擴大兩倍的方法 有窗戶的牆，即是魔法之牆 客人湧入馬卡龍專賣店的理由 CH──10 一模一樣的物品，卻只在某網站暢銷 ─────在網路上善用色彩的方法 如何讓相同的畫面看起來更大 理解發光的白色世界 股票交易應用程式使用兩種顏色的理由 如何讓該網站的商品看起來更多 ∥結語∥ 缺乏感性語言，也就沒有生意可言 勾起強烈情感的語言 為每種顏色賦予故事 附錄1各種主要色彩的故事與使用方法 附錄2 推薦閱讀書目
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