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內耗到底，還是「不夠好」：學習行銷人的思考品味
作者：
山本大平
譯者：
劉姍珊
分類：
行銷企管
／
經營學•成功典範
叢書系列：圖解雜學
出版社：
楓葉社
出版日期：2024/8/2
ISBN：9789863707004
書籍編號：kk0592688
頁數：238
定價：
380
元
優惠價：
79
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300
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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內耗到底，還是「不夠好」：學習行銷人的思考品味 內容簡介 ★★日本亞馬遜書評4.4高分盛讚★★ 沒有獨特的洞察力？想不到嶄新的點子？無法將腦中的想法彙整成語言？ 「擁有普通人的感覺，是行銷首要的必要資質。」 【本書特色】 ◎不使用艱深晦澀的行銷專業用詞，全書以淺顯商業故事與舉例帶入行銷人思維，更好融會貫通！ ◎7章商業行銷經驗談與邏輯思考，深入剖析每項經驗背後的行銷含義，為「普通人」的視角「轉彎」！ ◎強調「顧客視角至上思考法」，推動讀者以「普通人」的平凡優勢思考行銷，一讀就懂，輕易上手！ 買了商業書籍，但因為內容大多有點艱澀，能夠整本看完的書意外地少？ 卯足全力依然不被肯定，連廢物主管都認為自己「沒有才能」？ 因為自己「太普通」而愈來愈沒自信，工作做得渾渾噩噩，放棄在會議提案發聲？ 如果僅憑高漲的焦慮感就能驅動大腦靈活地換位思考、想出萬無一失的應對方案， 日常生活中就不會出現那些讓你這麼狼狽不堪的困擾了，對吧？ 故事的主角相川達也在一家食品大公司「TOKAI食品」工作， 他被分配到商品企劃部已經3年，是一個煩惱很多的行銷人員⋯⋯ 呃，應該說，他是行銷部門的主要員工之一。 對於企劃沒有通過、自己的點子從未被採納，正在煩惱不已…… 「達也，只要努力就會成功。」 腦中浮現主管說的話，但事情哪有這麼簡單？ 普通是什麼呢？達也心想。普通是我，我就是普通。 ……「普通」真的不好嗎？ 要怎麼靠普通的特質，達成商業領域精彩的成就？ 其實，行銷就像刑警一樣「站在現場的最前線」， 主要工作便是將從現場獲得的發現具體化，並落實到市場中── 而正是這種小小的發現，小小行銷人才能打動大大市場！ 不具有一般「普通」感覺的人，因為不在消費市場的最前線， 並無法察覺大眾感受到的小小不滿，或是普通消費者內心懷抱的理想。 所謂「成功的商人／行銷」， 有許多都是自己作為大眾的一員所感受到的日常不便， 或是「如果這樣就好了」一閃而過的想法， 藉由反映各位身邊這些小小發現中得到的點子，所創造出的服務。 明明習得了專業知識，卻只是感嘆「原來如此」， 那麼能力便只會停留在「知識淵博」的階段； 反之，用一己之力獨立思考、反覆摸索、 不畏風雨艱辛地在敗績中找出「如果成功」法則， 不僅對行銷，更對所有商務人士來說，才是取得成就的必要條件！ 你也曾經像本書故事主角──相川達也一樣，怨嘆於自己過於「平凡」嗎？ 讓日本暢銷書作家，電視台策略顧問、知名企業行銷總監山本大平， 為你的Ordinary（平凡）加上Extra（額外）思維，讓你成為職場上的Extraordinary（非凡）！ ★★日本亞馬遜讀者好評4.4星一致推薦★★ 「敝人從事跨國企業的行銷已屆20年，這本書介紹的內容可謂觀察入微， 也沒有過多讓人厭煩的專有名詞，觀點獨到又不多餘！ 即使身為資深行銷人，也會向任職公司大力推薦這本書！」──讀者A 「這本書比起口若懸河的理論，更重於傳授行銷思維的實踐與活用方法， 這種商業書籍才真正有意義！ 即使不是行銷專業，也推薦作為商務教養書買來讀一讀。」──讀者B 「即便有些商業理論再清楚不過，實際商務應用的時候卻經常焦頭爛額、無暇思考； 這本書將理論用簡明的故事範例舉例，並從中整理行銷思維要點， 非常符合年輕讀者的商務需求！」──讀者C
作者簡介 山本大平 策略顧問／企業輔導顧問 2004年以新人身份加入豐田汽車，參與Lexus、Corolla、iQ等車型的開發工作。曾在豐田集團舉辦的數據科學大賽中獲得冠軍，並獲得副社長表彰和常務役員表彰。 後來轉職至TBS（東京放送），在《日曜劇場（如《半沢直樹》）》、《SASUKE（忍者大戰）》、《紀錄大獎》等TBS重點節目中成功進行多項品牌重塑。 隨後在安永（Accenture）擔任管理顧問，並於2018年創立了管理顧問公司F6 Design。進一步改進了豐田式問題解決方法，開發了基於統計學的獨特行銷法。擅長於企業/事業的新產品開發、企業品牌重塑、AI應用等領域提供諮詢。近年來，專注於組織管理和人才培養等人事領域的諮詢工作。 歷任或兼任過多家企業的重要職位，包括Accordia Golf執行役員兼CMO、DMM.make AKIBA戰略顧問、SCENTMATIC株式會社CMO等，從大型企業到新創企業皆有豐富經驗。 F6 Design株式会社：https://f6design.co.jp/ Voicyチャンネル：https://voicy.jp/channel/3328 譯者簡介 劉姍珊 淡江日文人，現為專職翻譯，熱衷於用文字築起一個又一個棲身之所，喜愛穿梭於漫畫、遊戲及生活用書間的中、日文轉換。 翻譯作品集：https://reurl.cc/52W9QG
目錄 ❖前言 ▍INTRODUCTION 推動市場的重要能力之一 ❖STUDY ．進入大市場 ．顧客需要、會感到開心的是什麼 ．明確想像出顧客的樣子 ▍LESSON 1 利用具體化和抽象化來磨練思考能力 ❖STUDY ．完全掌握「具體化」和「抽象化」 ．沿著「以樹幹到樹枝」的脈絡來思考 ▍LESSON 2 視情況使用「鳥眼」、「蟲眼」、「魚眼」 ❖STUDY ．你的弱點是什麼？ ．視野高和視野低的人有什麼不同？ ．尋找「看不到的事物」 ▍LESSON 3 分別使用Why和How後「懷疑」 ❖STUDY ．能夠看到多遠的「真正的Why」 ．盡可能地與「常識」保持距離 ．不要拘泥於自己的「正確性」 ．不要過於相信成功的經驗 ．凡事都要從「為什麼」切入 ▍LESSON 4 真正需要的是「在現場思考、研究」 ❖STUDY ．受到方法束縛就會失去目標 ．「經驗累積的資訊」最為強大 ▍LESSON 5 建立「可以競爭的地方」 ❖STUDY ．產出優秀想法的共同手法 ．創新的途徑 ．成果是乘法 ▍LESSON 6 思考要怎麼做才能讓他人感到開心 ❖STUDY ．只回應「對方需要的事物」 ．沒有生產力的人所面對的市場調查高牆 ．我們思考的方式一般比想像中的還要偏頗 ．「出發點」終究是對方 ▍LESSON 7 超越邏輯思考，進行橫向思考 ❖STUDY ．如何看待VUCA時代 ．尋找「應有的形象」和「現狀」的差距 ．是否覺得不能顯露出弱點呢？ ．用最短路徑解決問題的最終兵器 ．超越邏輯思考的極限 ❖後記
軟技能：soft s
輝達之道：AI 教父
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我只是放棄完美工作，
NVIDIA輝達之道
沒人在乎你的職涯：為
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