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α世代，這群小朋友決定我們的未來：凡事問AI、追劇不怕劇透、看遊戲不看電視，拍照不露臉……理解他們，就能知道我們的將來。
作者：
小々馬敦
譯者：
林佑純
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：issue
出版社：
任性出版
出版日期：2025/7/2
ISBN：9786267505809
書籍編號：kk0602290
頁數：336
定價：
480
元
優惠價：
79
折
379
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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α世代，這群小朋友決定我們的未來：凡事問AI、追劇不怕劇透、看遊戲不看電視，拍照不露臉……理解他們，就能知道我們的將來。 內容簡介 ◎「有透明螢幕可看到食材保存期限的物聯網。」α世代這樣畫冰箱。 ◎自我介紹的個人照，只有背景沒有臉？他們說這是特色。 ◎就算別人比自己厲害也不羨慕。「大家都不一樣，大家都很好」才正常。 ◎比起想要買的商品，他們更在乎「不必買哪些商品」，這是資訊排毒。 作者小々馬 敦為日本產業能率大學教授、世代研究專家， 長年透過產學合作，研究X（1965年∼1980年）、Y（1981年∼1996年）、 Z（1997年∼2009年）與α世代（2010年∼2024年）的價值觀及消費行為。 為什麼現在要研究這群尚未成年的α世代（2010年∼2024年）？ 因為這個世代的所有成員都出生於二十一世紀──他們是第一批AI世代， 出生人數跟X世代相比，只剩1/3，這是消費人口的重大改變。 作者針對上千位Z、α世代與其長輩，橫跨三個世代比較， 精準描繪這群出生在數位浪頭上的「少數」，將如何改變未來？ 也許人口負成長未必是壞事，就像雲霄飛車，樂趣就在俯衝而下時的快感。 理解他們，就能理解下一個社會的樣貌。 ◎從調查訪問解析α世代生活型態 這群小朋友有問題不先問真人，先問AI，讓AI做決定。 不看電視但照樣追劇，買遊戲不怕被劇透。 （得確認全程都很有趣才要買） 自我介紹的個人照都很模糊、有人還用背影， α世代說：這是恰到好處的距離感，不要強行幫我貼上標籤。 在資訊爆量的狀況下，訊息不是越多越好，而是要排毒： 不在社群媒體上po華麗美照，只跟3到5個真正親近的人分享。 比起想要買的商品，他們更在乎「不必買哪些商品」，並靠AI做決定。 ◎理解他們，就能理解下一個社會 ．溝通對象不局限於人，只要能讓他們感受到「人性」就能互動。 α世代跟AI對話的時間可能高於父母。 ．從粉絲經濟到共鳴經濟：追星已成為主流，即使金錢無法負擔， 也會投資時間和勞力，來支持偶像或職業隊伍（像是應援）。 ◎這群小朋友決定未來社會的樣貌 ．在虛擬世界描繪理想，再到現實中實現。 先利用虛擬空間打造理想生活， 在遊戲裡建造房子、創造角色，再到現實裡實現。 ．運用AI創作與發佈的作品將越來越多， 兩年後，AI手機的比例將達到40％，「創作」將重新被定義。 他們善於結合AI的效率與藝術思維的感性， 讓直覺、美感與創意，成為解決問題與表達觀點的新方式。 ．α世代必須面臨三大災難的挑戰： 氣候變遷帶來的自然災害、疫情與新型病毒威脅、 以及因價值觀衝突引發的戰爭與社會對立。該如何因應？ 凡事先問AI、追劇不怕劇透、遊戲機取代電視，可以拍照但不露臉， 理解他們，就能理解下一個社會。 名人推薦 威煦軟體開發公司總經理、臺灣B2B業務行銷專家／吳育宏 《信誼好好育兒》Podcast節目主持人／碧安朵 輔仁大學兒童與家庭學系副教授／陳姣伶
作者簡介 小々馬 敦 品牌工程顧問股份有限公司Brand Engineering Inc.代表董事、產業能率大學經營學系教授、產業能率大學大學院（研究所）綜合管理研究科教授、日經廣告研究所客座研究員。 曾任職於全球大型廣告代理公司，負責規畫快速消費（FMCG）品牌的行銷策略，後轉入品牌顧問業界。歷經Interbrand Japan，以及由美國行銷專家大衛．艾克（David A. Aaker）擔任副董事長的Prophet日本法人代表、麥肯世界集團旗下傳播媒體公司FutureBrand總經理等職位。長年協助各產業領域推動無形資產管理、事業組合策略、行銷與公關策略等相關專案。 在大學研究室中，透過與產業合作研究，持續調查X、Y、Z與α世代的價值觀及消費行為，並主持「未來．行銷研究會」，與公益社團法人日本行銷協會共同探討次世代行銷的發展方向。 編有《行銷傳播百科全書》（暫譯）。 譯者簡介 林佑純 淡江大學應用日語系畢業，曾在日商企業擔任祕書，現為專職譯者。熱愛旅遊及接觸世界各地文化，相信任何類型作品皆有迷人之處。翻譯作品類型有奇幻、文藝、心理、財經、休閒等，期許自己成為廣度、深度皆具的日文譯者。
目錄 推薦序一 了解α世代重要嗎？他們是我們的未來／吳育宏 推薦序二 這是最好的時代，也是最壞的時代／碧安朵 序章 這群小朋友決定我們的未來 第一章 α世代和其他世代哪裡不一樣？ 1 α這個字母代表未知 2 他們14歲前的成長回顧 3 自由穿梭在現實與虛擬世界 4 有問題不問活人，先問AI 第二章 從調查數據解析生活型態 1 被限制用手機，但允許玩遊戲機 2 不同世代間的資訊來源比較 3 現代孩子還看電視嗎？ 4 不知道商品名稱，也能馬上找到 5 對元宇宙的認知日益增加 第三章 我們不一樣，我們都很棒 1 消費行為深受Z世代影響 2 約會時間、地點，含糊約定就好 3 跟機器人說話比真人自在 4 資訊搜尋行為上的差異 5 帳號即社群 6 將生活區分成三個空間 7 「這最適合你！」標準哪裡來的？ 8 我們不一樣，我們都很棒 第四章 理解他們，就能理解下一個社會 1 人口負成長未必是壞事 2 舊有的行銷逐漸失去合理性 3 全新的行銷定義 4 買自己慣用且信賴的經典款 5 二手交易、募資平臺成為生活一部分 6 追星已成為主流文化 7 在社群媒體上發文的必要 8 購物就是一場令人心動的體驗 9 討厭拐彎抹角的廣告 10 AI成為最值得信賴的人 11 不要強行幫我貼上標籤 12 不受性別、年齡等社會框架限制 13 從粉絲經濟到共鳴經濟 第五章 未來社會，人們如何感受到幸福？ 1 經典品牌得以延續的重要關鍵 2 α世代必須面對的三大災害 3 藝術思維將發生更大效果 4 2030年代的嶄新商機 終章 超越世代藩籬，相互支持 結語 不只研究世代，更要洞察未來
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