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企劃書
作者：
作者：高橋憲行；
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
遠流
出版日期：1987/5/1
ISBN：9573201283
書籍編號：sb0047894
頁數：312
定價：
220
元
優惠價：
79
折
174
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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享
內容簡介
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<FONT COLOR=AF0000>● 內容簡介 ●</FONT> <FONT COLOR=000011> 企劃人該如何企劃?企劃書應如何完成?本書可說是戰略報告、企劃書與概念書的寫法、看法與事例之集大成者,尤其書中的大量圖表,能將抽象的論述具體化,其洞見時代結構的新穎觀念,更讓我們的企劃工作能隨著時代的腳步前進。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT> 譯序 序－－何謂企劃書 第１部－－企劃書（考察篇） １章 企劃書、企劃與戰略的環境 １ 現在的事業環境－－兩大變化 企業的內幕／企劃、戰略的重要性 事業環境大改變＜產業構造的變化／市場價值觀的變化＞ ２ 「企劃書」氾濫時代－－培養長期的眼光 ３ 深入認識時代－－轉變期的幕僚工作／企劃部明必須能夠見長期趨勢 ４ 掌握構造的變化－－讀當今大局的座標 轉換期／三次元產業分類座標軸＜混亂的產業結構與產業分類／Ｘ軸產業思考停止，Ｙ軸產業思考的時代特性急速成長／開始急速可見的Ｚ軸產業／知識產業是資訊產業的上位概念＞ ２章 企劃與戰略的基本概念 １ 企劃與戰略的種種－－強大的最短途徑 企劃與戰略的主題／企劃與戰略的概念 ２ 控制戰略的基本－－三次元事業矩陣 新資訊系統 ３ 資訊循環系統－－銷售資訊附隨銷售商品 ４ 邁向集雙向溝通系統 ５ 良性循環系統－－資訊的擴大再生產 設置核心功能的資訊戰略小組／良性循環系統 ６ 良性循環系統即Ｘ軸的ＹＺ產業化 ３章 企劃與戰略的擬定法 １ 企劃與戰略的工作流程－－戰略立案的程序 ２ 企劃與戰略的計畫運行－－運行的重點 收集創意型計畫／企劃戰略時代的計畫運行 ３ 企劃書－－納入戰略與企劃 ４ 方法的特徵－－製作資訊圖表 將關聯性以視覺化表現，以求戰略化 ５ 分析與預測－－企劃書的第一步 ６ 目標與矛盾－－迴避障礙的方法 ７ 矛盾的迴避－－掌握全貌的關聯圖 ８ 假設與求證－－先有假設 ９ 戰略立案－－概念與優先順位 １０企劃立案－－思考方法與程序 ４章 企劃書的整理法與表現法 １ 首先要掌握狀況＜對方的方場＞－－關心度的醞釀 ２ 掌握目的和目標－－避免層次的混淆 ３ 企劃書的整理法－－說服關鍵人物 ４ 戰略和企劃概念務必明確而容易瞭解 ５ 企劃的全貌必須容易瞭解 ６ 計畫的流程要能讓人瞭解 ７ 提出企劃書的方法－－提高效果 分段報告方式／視覺表現方式／代表團方式／烘托效果方法／迂迴方式 ５章 企劃與戰略的日常活動 １ ７種道具的活用－－日常的武器 如何使用個人電腦／如何使用文字處理機／如何使用影印機＜作業的合理化／資訊整理用影印／企劃書的前階段影印＞／其他的工具 ２ 關於資訊的收集與活用－－將構造放在腦子裡 ３ 關於其他日常活動－－資訊網的建立 活用資訊中心／活用連線的資訊／通信網的建立／設置參考書專櫃／採用開放式檔案／採取視覺表理會議／收集企劃書的表現事例 第２部－－企劃書的事例篇 １ 開拓下一個時代的企劃書 企劃書是地圖／一位元與二位元地複雜化資訊社會／本書中的表現法 ２ 事業戰略報告 ＜事例１＞事業戰略報告「房地產公司的長期事業戰略」 ３ 事業企劃書 ＜事例２＞事業企劃書「乾冰煙事業企劃」 ４ 行銷戰略報告 ＜事例３＞行銷戰略報告「食品公司的行銷戰略報告」 ＜事例４＞行銷戰略報告「洗衣機的市導入戰略」 ５ 廣告企劃書 扮演新產品導入戰略報告角色的廣告企劃書 ＜事例５＞廣告企劃書「智慧影印廣告企劃書」 ６ ＳＰ企劃書 ＜事例６＞ＳＰ企劃書「宴會食品盒的促銷系統」 ７ 商品企劃書 ＜事例７＞商品企劃書「個人電腦用書桌」 ＜事例８＞商品企劃書「迷你蒸鍋組」 ８ 調查企劃書 ＜事例９＞調查企劃書「影印機使用實況調查」 ９ 對官方的調查企劃書 ＜事例１０＞調查企劃書「○○縣尖端產業振興策定事業」 第３部－－私人的企劃書 １ 為您自己所擬的企劃書 ２ 應徵論文比賽的技巧 ＜事例１＞論文競賽自己動手造屋（星期日木工）比賽 ３ 人生企劃書的提案 ＜事例２＞人生企劃書「筆者的人生計畫」
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