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廣告目標與效果測定
作者：
作者：Solomon Dutka；
譯者：
郭貞
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
滾石文化
出版日期：1999/2/1
ISBN：957961363X
書籍編號：sb0049978
頁數：174
定價：
300
元
優惠價：
79
折
237
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">◆ 內容簡介</FONT> <FONT COLOR=#000080> DAGMAR，全名為《廣告目標與效果測定》，多年來就被視為是廣告人的經典。它是廣告科學化的先驅著作之一，也是廣告專業書中的專業書。本書為DAGMAR第二版，他不僅採用了相同的觀點與科學方法測量廣告效果，更大幅增加了科技進步所帶來的改變。電腦的普及、媒體生態的進化、再加上最近紅極一時的網際網路，DAGMAR加強了重量級裝備，重新再出發。這並非一本標榜「輕鬆學好廣告」的小品，而是廣告人和想成為廣告人的必備工具書。 <FONT COLOR="#AA0000">◆ 譯序</FONT> 這本書可算是廣告行銷領域的經典之作，自1961年由美國全國廣告協會出版至今已經有36年，然而它卻並未過時落伍，多年以來DAGMAR的理念廣受廣告主、代理商、媒體調查者、和大學廣告教育者的喜愛。由於來自各方持續的需求，這本書已經付印了8次，這個修訂版是寫於1995年。本書作者Dutka博士最初在美國哥倫比亞大學商學研究所任教，專門教統計學，後來參與不少市場行銷調查的實務。他能將學理和實務作最完美的結合，寫出這本在學界和廣告實務界都廣獲好評的著作。本書最大的特點在於深入而淺出，作者不賣弄艱深的學理術語， 而是用商場實例或模擬市場情況，說明清楚界定廣告目標應有之程序及步驟，以及如何持續進行廣告成效測量。即使是沒有統計數理背景的讀者，對於書中陳述的要點也能理解，再配合19個模擬市場個案解說，讓人更覺得獲益良多。 當初滾石文化與我接洽翻譯此書，正值我最忙碌的時期。除了教課之外，手上有兩個研究計畫正在進行中，還要主持廣告系行政事務，以及廣告系碩士班開辦之規畫和首次招生事宜。翻譯這本書並不難，但是交稿期限很急迫，很怕自己因為忙不過來而耽誤了出版。幾經考慮後，我還是決定接下這個挑戰，因為我很喜歡這本書，希望藉著翻譯的機會再從頭至尾仔細讀過。幸好自8月起我可以休假進修一年，8月中來到美國後總算能靜下心來把翻譯完成。匆忙之間或許仍有疏漏之處，還希望各位讀者、先進惠予指正！1997年12月 美國密西根州東藍辛市 <FONT COLOR="#AA0000">◆ 作者簡介</FONT> <b><FONT COLOR=#0000CD>所羅門杜卡（Solomon Dutka）</font></b> 美國紐約州立大學商研院教授，同時也是Audit & Survey公司的最高執行長。 <FONT COLOR="#AA0000">◆ 譯者簡介</FONT> <b><FONT COLOR=#0000CD>郭貞</font></b> 國立政治大學廣告系教授。
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