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整合行銷傳播
作者：
作者：西北大學舒茲教授等 /
譯者：
吳怡國，錢大慧，林建宏
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
滾石文化
出版日期：1999/1/1
ISBN：9579996113
書籍編號：sb0050226
頁數：291
定價：
300
元
優惠價：
79
折
237
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">◆ 內容簡介</FONT> <FONT COLOR=#000080>《整合行銷傳播》是行銷業者成功的關鍵，是九○年代廣告代理商所面臨的最大挑戰……並且是行銷學圖書館不可或缺的館藏。——約翰．奧圖（John E. O’Toole）美國廣告同業協會（4As）主席 身為整合傳播概念熱情的擁護者，本書作者熱烈地反應出時代的變遷，及今日的企業主及傳播人所面臨的艱鉅挑戰。作者精闢的觀察，幫助讀者從六○年代焦點的大眾傳播，轉移至九○年代必須具備的整合傳播。——瑪麗．柯依蕾（Mary Koelle）全錄企業（Xerox Cooperation）行銷傳播部經理 過去10年來，廣告業已變得多樣化：直效行銷、事件行銷、促銷活動設計，還有許多其他種類。今日，最大的挑戰就是如何使這些林林總總的活動結合在一起。此書便為讀者導引出方向。——約翰．戴格頓（John Deighton）芝加哥大學商學研究所教授 終於有人將美國西北大學名教授Don E. Schultz與人合著的「整合行銷傳播」一書翻譯出來了！這些年來，總算有一本書企圖系統化將整合行銷傳播的來龍去脈一一道來；……相信你讀完全書，會和筆者一樣彷彿看了一本理論與實務並重的「英文教科書」，並用心走了一趟整合傳播的知識之旅。——莊淑芬奧美廣告公司董事總經理 本書可謂行銷傳播界的跨世紀「教戰守策」，想不落伍，不可不讀。我以從事廣告和直效行銷十餘年經驗，強力推薦你先賭為快 ——黃文博聯廣公司業務總監 本書證明「整合行銷」是一個事實，而不再是口頭上的時髦名詞；它已發展到架構清楚、作法明確、有事實為依據的「研究途徑」（approach）層次。 ——蔡體禎楷模公關總經理 <FONT COLOR="#AA0000">◆ 作者簡介</FONT> <FONT COLOR=#0000CD>唐．舒茲（Don E. Schultz）</font> 現在美國西北大學麥迪爾新聞研究所（the Medill School Journalism）廣告暨整合行銷傳播學教授。為《直效行銷期刊》編輯、「全美企銷行銷協會」總監，並獲頒「直效行銷教育基金會」第一屆「年度最全直效行銷教育家」殊榮。 <FONT COLOR=#0000CD>史丹立．田納本（Stanley Tannenbaum）</font> 自1983年起擔任西北大學的麥迪爾新聞研究所副教授，目前主持廣告暨整合行銷傳播的講座。並在「美國廣告同業協會」（4As）、「廣告協會」和「國家廣告評論會議」服務。 <FONT COLOR=#0000CD>羅伯特．勞特朋（Robert F. Lauterborn）</font> 目前為北卡羅萊納大學Chape Hill分校新聞暨傳播學院的廣告學教授。同時也主持著名行銷傳播管理顧問公司Morgan，Anderson&Company。 <FONT COLOR=#0000CD>吳怡國</font> 現任淡江大學大傳系副教授。 <FONT COLOR=#0000CD>錢大慧</font> 曾任奧美廣告AE、楷模公關資深專案執行、智威湯遜直銷廣告客務經理、高雄生力美食公司執行副總，現任高雄廣合公關顧問有限公司客戶總監。 <FONT COLOR=#0000CD>林建宏</font> 現任奧美集團市場訊研究中心副理。
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