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顛覆廣告：來自法國的創意主張與經營策略
作者：
尚-馬賀‧杜瑞（Jean-Marie Dru）；
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
大塊文化
出版日期：1999/10/1
ISBN：957846844X
書籍編號：sb0061989
頁數：272
定價：
280
元
優惠價：
79
折
221
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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享
內容簡介
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<b><FONT COLOR=AF0000>● 內容簡介 ●</FONT></b> <FONT COLOR=004B96> <FONT COLOR=AF0000><b>法國式的思考方式非常能放過去的績，重新尋找一個出發點，進而再締造全新的迷人景觀。</b></font> 廣告的點子根植於真實的生活；它們從文案和藝術指導的日常點滴裡萌芽茁壯。換言之，好的廣告創意，通常還自一個了解當地風土民情的人。 如果你把十個廣告人放在比利時的首都布魯塞爾，請他們企劃一則可以在全歐洲播出的廣告，結果一定是徒勞無功。相反地，如果你在歐洲挑五個首都，各找一組創意人馬做簡報，要他們做出最棒的、適用於當地的好廣告，幸運的話，也許你有機會從中發掘一個可以行遍歐陸的廣告創意。所以我們應該從商學大師湯姆彼得斯的建議，把那句耳熟能詳的廣告口號倒過來念：「土策略，全球表現」。 這世界不曾停止改變，廣告公司也不例外。二次大戰以來，由於美國在經濟和文化方面主控了整個西方世界，歐洲的廣告公司，從美國的同業和美國這個國家本身上學到了不少東西。更具體一點說，美國不但自認以武力拯救了世界，也自願擔下了重建世界秩序的責任，而這個工作不僅美國政府在做，連民間企業也非常積極。 這些企業一廂情願地把資金和技術出口到歐洲和亞洲，乃至於世界的每個角落，所以從戰後到現在，美國主導了全球的行銷風向。不過，眼前的局勢有點改變，過去處處仰賴美國的國家已搖身一變，成為與美國平起平坐的貿易伙伴，因此美國不能再坐享一「國」獨大的威風氣派。這種轉變，意味著廣告創意應該跨越地域的限制，互相交流，也鼓舞了廣告人之間的創意經驗分享和傳承。 本書提出一套突破性的廣告創意思考策略，名為『顛覆主張』。這套方法分三大階：先覺察現行廣告方法與企業策略中的成規和傳統，進而跳脫慣用手法和思考邏輯，然後發揮創意並塑造產品（或品牌、服務、形象）的前景。 作者積二十多年的廣告實務與市場行銷經驗，提出一套精鍊的看法與技術，非僅廣告人與行銷專業必讀，凡是重視創意皂企業人也不能不讀。 <b><FONT COLOR=AF0000>● 目錄 ●</FONT></b> <FONT COLOR=0064D6> 導言 第一部 顛覆之前 第二部 顛覆的基本訓練 第三部 顛覆的實踐 第四部 顛覆之後 譯後記 法國式的創意春藥 <b><FONT COLOR=AF0000>● 作者簡介 ●</FONT></b> <FONT COLOR=0064D6> <b>尚-馬賀‧杜瑞（Jean-Marie Dru）</b> 現為跨國廣告傳播集團BDDP的董事長。BEEP創立於 1984 年，總部在巴黎，旗下現有 27 個公司分布於全球，員工 2,200 人，年營業額 15 億美元。商學研究所畢業後，進入Dupuy Compton廣告公司，從AE做起，負責寶鹹公司的產品。後升為執行創意總監。 1977 年，進入 Young $ Rubicam 廣告巴黎分公司，兩年後成為最高執行長。 1984 年，與朋友合創 BDDP 集團，迅速成長，很快便躋身全球 15 大國際傳播集團。 著有《創意的跳躍》。較新近的文章在法國各大商業刊物上發表。經常應邀演說，講述本書中提出的廣告創意技術。 <b><FONT COLOR=AF0000>● 譯者簡介 ●</FONT></b> <FONT COLOR=0064D6> <b>陳文玲</b> 美國德州州立大學奧斯汀分校廣告博士，主修廣告創意與消費心理。現任國立政治大學廣告系副教授。 <b>田若雯</b> 美國德州州立大學奧斯汀分校廣告碩士。現就讀於美國華盛頓州州立大學西雅圖分校傳播研究所博士班。
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