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EMBA：經濟學、心理學、廣告、創意
作者：
吳衛剛
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：EMBA 02
出版社：
海鴿文化
出版日期：2006/5/3
ISBN：9867347900
書籍編號：kk0146380
頁數：288
定價：
220
元
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 當老闆，光有夢想是不夠的，有些基本功，你不能不知道。 如果你是職場新人，不懂EMBA就別妄想要升職加薪！ 如果你是職場老手，不懂EMBA就只能夠等著被淘汰！ 如果你已經是老闆，不懂EMBA就別想可以永續經營！ 何謂EMBA EMBA即高級管理人員工商管理碩士教育，EMBA的英文全稱是Executive（高級經理）Master（碩士）of Business（商業）Administration（管理），是針對企業和政府經濟管理部門高級管理人員為碩士層次的管理教育。 為什麼眾多在事業上有成就的社會菁英會選擇重回校園？從公務人員、企業老闆、專業經理人等，這些人為何選擇進修EMBA？他們又有哪些成就？EMBA學些什麼？職場上的多年實務經驗如何與書本上的理論來得到驗證？ 近年來由於社會快速變遷，全球化趨勢加速，同時也面臨到海峽對岸的競爭。在現今職場中專業知識已達瓶頸，因此企業界紛紛吹起在職進修的風氣，有別於一般研究所，這些進修人士大多是在社會上擁有許多社會經驗以及社會地位，同時多已經成家，因此在兼顧社會地位、事業經營、與家庭之中，要如何回到校園再進修，往往成為挑戰人生另一個高峰的最重要時刻。 EMBA教育的目標是：培養出良好的商業道德，啟發較強的開拓創新能力和領導能力，掌握系統化的現代管理知識和國際經濟、技術發展的最新動態，同時兼具國際經營戰略頭腦和總攬全局的決策能力，成為一個適應國際競爭需要的企業家和高級職業經理人。 我們相信，有很多人很想讀EMBA，但因為很多的因素（這包括時間、金錢、出差、家庭……），無法去學校學習EMBA的課程，所以，本書的出版理念並非只侷限在讓專家看得懂的專業書籍，而是為了方便讓一般人瞭解並進一步學習EMBA，全書除在闡述EMBA的學習理念之外，重點在於內容沒有高深的理論。 <b><font color="#aa0000">目錄</font></b> ‧微觀經濟學基本問題 資源總是稀缺的 什麼是機會成本 自由經濟就是供需與價格 什麼是效用 消費者如何被滿足 用價格調節需求 影響供給量的因素 價格在經濟活動中的作用 需求與供給的彈性 ‧企業與市場 追求利潤最大化 企業追求的目標 企業家賺取的報酬 技術效益與經濟效益 總產量、平均產量和邊際產量 適度的企業規模 完全競爭市場 壟斷市場 寡頭壟斷 市場失靈與政府 短缺與過剩 ‧經濟學與國際貿易 國內生產總值ＧＤＰ 通貨膨脹與物價指數 失業的三種類型 貨幣的職能 宏觀經濟政策 國際貿易 ‧普通心理學 感覺 知覺 表像 想像 聯想 注意 意志 情感 理解 ‧管理心理學 個性差異 態度 動機 挫折 人們防衛挫折的方式 群體心理 非正式群體 ‧勞動安全與心理 人的行為因素 事故原因的心理分析 人的不安全動作分析 光照環境 色彩調節 聲音環境 勞動與疲勞 ‧廣告的基本原理 好產品還需好廣告 什麼是廣告 商業廣告的科學含義 為什麼要做廣告 中國廣告發展簡史 中國傳統的廣告形式 國外廣告發展簡史 現代廣告的發展趨勢 ‧廣告及媒體的分類 為什麼要對廣告分類 廣告媒體的分類 選擇廣告媒體 報紙媒體廣告 雜誌媒體廣告 廣播媒體的廣告 視聽混合媒體的廣告 企業自辦廣告媒體 選擇廣告公司 ‧廣告的主題與表現 廣告必須滿足消費心理 廣告設計的基本原則 確定廣告主題 廣告表現的基本要素 ‧廣告策略 確定廣告目標 制定廣告預算 決定廣告資訊 消費者如何注意廣告 廣告效果的評估 ‧調查與可行性研究 市場調查報告的基本格式 可行性研究的內容 可行性研究的四個階段 可行性研究報告的格式 編寫可行性研究的注意事項 可行性報告的參考提綱 ‧經營與管理文書寫作 公關寫作 廣告寫作 商品說明書 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 主編吳衛剛，管理學博士，從事企業經營與管理有20年經驗。 副主編劉少恒，經濟學碩士，從事經濟學教學與研究有10年經驗。 編輯李春光，管理學碩士，從事管理、企畫與領導有多年的經驗。 編輯王竹圓，管理學碩士，從事人力資源、規劃與績效管理有多年的經驗。 資料整理與校對有段麗霞、鄭冠杰、丁光勇、常豔麗等。 《EMBA》全書是作者群集多年教學經驗及企業實際運作的研究成果編撰而成的。本書是一本大眾化的中小企業老闆教材，內容豐富、結構嚴謹、通俗易懂可看出作者的功力深厚。 全書涵蓋了經濟學、心理學、管理學、行銷學、戰略、產品、廣告、人力、財務、制度、談判、形象、廣告、公關、禮儀、領導、企畫撰稿、培訓、創業等方面的知識為廣大讀者架起通向成功之路。
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