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品牌定天下-經營品牌的二十個課題
作者：
凱文．卓鮑
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：商業趨勢系003
出版社：
台灣培生
出版日期：2002/5/1
ISBN：986791015X
書籍編號：kk0039267
頁數：464
定價：
380
元
優惠價：
82
折
312
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 世界何其大、品牌何其多，如何讓自己在市場中閃閃發光？可口可樂、家樂氏、海尼根、聯合利華、3M、萊雅、迪士尼、雅虎、殼牌石油、古馳等二十個發展背景、經營策略各異的品牌，要透過它們立足品牌世界的寶貴經驗，指引你讓品牌發光發亮的二十項重要課題！ 這年頭沒什麼是不能掛上品牌的！不管是碳酸飲料、汽車、服飾、金融服務，甚或是醫療保健，都可以打品牌。全球化使產品的種類增加，顧客面臨更多的選擇，也只有「品牌」才能區分出多如繁星的商品與服務有何異同。 因此，形於外的「風格」，其重要性已然不亞於藏於內的「實質」；在陷入混戰的全球市場中，品牌夠強，才能大聲！然而，即便品牌的曝光度上升，重要性也到達前所未有的境界，顧客忠誠度的不易維持，確實也成為經營品牌的一大威脅。 本書為你造訪了全球各界的領導品牌，試圖從他們成功與失敗的經驗中，替讀者找出如何打造、維持強勢品牌，以及如何讓品牌由黑翻紅、如何延伸運用、讓顧客懂得它的意義的方法。一個能奪下江山的品牌，背後總有許多推手、許多故事；不管你是支持品牌，還是懷疑品牌的人，就可以從這些商業世界中引人入勝的故事，了解品牌存活下去的寶貴策略。 原著序 各種牌子的可樂、啤酒，或是電腦等產品，彼此間並無太大的差異。這點在服務業也是一樣，不管你是醫療看護機構、航空公司，還是提供長途電話的電信業者，都是如此。不過，這些產品的製造者或服務的提供者，一定會想盡辦法對外宣稱自己的產品或其所屬企業，是獨一無二的。如果有任何公司真的傻到不懂得這麼去做，其產品或服務在消費者眼中將會有如大量生產的尋常商品，想賣到好價錢猶如癡人說夢。 品牌經營這碼子事，或者可以說就是為產品、服務，或整個公司注入獨一無二的特質，這將有助於企業免於陷入削價競爭的夢魘。不過正如本書作者凱文•卓鮑在書中所提出的精闢見解一樣，今後的品牌必須做的，不再只是「讓產品維持在一定水準以上的價位」這件事而已。 品牌必須身手敏捷地翻越國與國間的疆界，必須帶領顧客穿過偌大的消費國度，也必須讓人感受到威望、力量、性吸引力，或是表現出友善。這是一件所費不眥而複雜的工程。卓鮑也在書中提到，品牌的經營並非毫無風險，成功的品牌必須隨時準備面對伴隨著強大的品牌力量而來的社會面與文化面的苦果與責任。 當心，它是有後座力的。 本書所提及的個案，來自於二十家全球性的領導品牌。這些個案為我們點出的是，企業如果想在二十一世紀獲得成功，能否對品牌做最妥善的管理，將是極其重要的一件事。《品牌定天下》是一本出自於新聞工作者之手的書，內容囊括大西洋兩岸的知名企業，相信對全球任何一個角落的行銷人來說，都會成為豢養品牌之時，面對種種險峻挑戰的一大利器。──愛德蒙•勞勒(Edmund Lawler)廣告年代(Advertising Age)集團旗下《Business-to-Business》雜誌廣告專欄作家，《弱勢族群行銷》(Underdog Marketing)一書作者 目錄 Part 1. 市場中的品牌 1.可口可樂及其全球品牌 2.理卡德(Ricard)與一國品牌 3.雷寧庫格(Leinenkugel)與區域性品牌 4.易捷特(easyJet)與弱勢品牌 5.履帶車(Caterpillar)與品牌延伸 6.海尼根(Heineken)與品牌一致性 7.吉百利(Cadbury)與品牌家族 8.哥倫比亞(Columbia/HCA)與品牌經營之限制 Part 2. 企業內的品牌 9.家樂氏(Kellogg)與私有品牌 10.LVMH與最佳品牌組合 11.聯合利華(Unilever)與品牌精簡 12.迪亞杰(Diageo)與併購下的品牌 13.家喻戶曉的3M 14.蘭克霍維斯(Ranks Hovis)與品牌價值評估 15.古馳(Gucci)與品牌拯救活動 Part 3. 網路上的品牌 16.萊雅(L'Oreal)與品牌建立之道 17.雅虎(Yahoo)及網路品牌 18.聰明購(ShopSmart)與網路品牌 Part 4. 社會裡的品牌 19.殼牌石油(Shell)與品牌危機 20.超級品牌迪士尼 作者簡介 凱文•卓鮑(Kevin Drawbaugh) 擔任路透社駐紐約、芝加哥與倫敦特派員，撰寫商業類報導已有七年時間，作品曾見於《紐約時報》、《華盛頓郵報》與《華爾街日報》，亦曾為美國印第安那州、馬里蘭州及維吉尼亞州等地的日報撰寫政經類報導。他擁有印第安那大學美國史以及華盛頓特區美國大學經濟與通訊兩門科系的學士學位。 譯者簡介 葉思迪 中央大學資訊管理系畢業，輔仁大學管理學研究所碩士。網齡十年，閱讀興趣廣泛，曾從事媒體工作，現為專業自由譯者，譯有《自我教導》一書（培生集團出版）。
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