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新消費者心理學:人們買什麼?為什麼而買?
作者:
大衛.路易斯
譯者:
陳琇玲
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
出版社:
臉譜
出版日期:2002/12/13
ISBN:9867896238
書籍編號:kk0050082
頁數:304
定價:
330
元
優惠價:
79
折
261
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
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現在我們周遭的商界、文化和社會期望,正由新消費者掀起一場革命。新消費者不再受性別、年齡、種族或收入所界定,他們打破藩籬,粉碎傳統行銷的僵固想法,為消費主義和市場做出新的定義。 從口碑行銷、新零售技術到網路購物,新經濟的各個面向,已經大幅改變消費者的購買習性和動機。在「便宜才時髦」的時代中,連有錢的購物者為取得一點折扣,也開始討價還價。老年人不但是饒舌樂和電子合成樂的大買家,也是成長最快速的網路使用者,網路和小眾行銷的力量,大大改革廠商吸引新消費者的手法。不過,在當今富裕的世界裡,人們可買的東西實在太多了,但大家卻欠缺「時間」、「注意力」和「信任」。本書要告訴你的是,不必把消費者捧得像王一樣,只要透過「給予精神控制」,就能讓新消費者願意花時間注意你的產品或服務,並取得他們的信任。
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