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行銷學原理
作者:
黃俊英
分類:
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出版社:
華泰文化
出版日期:2004/7/20
ISBN:9576095247
書籍編號:kk0105422
頁數:440
定價:
620
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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內容簡介
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內容簡介
「行銷」在現代社會裡與每一個人的工作和生活息息相關,無論是學生、教師、公務員、工商界人士、公益團體志工、醫院員工或政治人物,都有需要認識和應用行銷知識。作者為了讓讀者們能夠更快進入行銷的領域,本著三大重點撰寫本書:¢內容規劃完整:本書內容力求完整,包括行銷規劃、行銷環境、行銷資訊系統、顧客市場、目標市場和定位、產品決策、價格訂定、行銷通路和推廣等,儘可能涵蓋所有行銷的重要概念,可讓行銷初學者對行銷學有一整體性、全面性的了解。¢目標行銷導向:現代行銷學強調目標行銷,本書除了清楚介紹行銷學的核心理念之外,基本上是依據目標行銷的步驟,依序說明市場區隔化、目標市場的選擇、定位策略和各種行銷組合決策,讀者可以從有系統的研讀中學習到目標行銷的精髓。¢行銷實例活用:本書著重行銷學的實用價值,希望讀者能夠學以致用,即將所學應用到實際的行銷活動;因此,透過許多行銷實務上的案例來幫助讀者認識現代行銷學的重要理念、策略和技術。
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